摘要：會展是企業(yè)向社會展覽產品、宣傳自身文化的重要手段。會展策劃是其中的核心環(huán)節(jié)，涉及內容廣泛。通過進行良好科學的會展策劃可以實現(xiàn)推廣產品、樹立企業(yè)品牌等目的。整合營銷傳播是未來市場營銷的發(fā)展方向，其將企業(yè)完成市場營銷過程中的各項活動一元化，給與顧客高沖擊力的一元信息從而吸引對方，具有廣泛的應用前景。在會展策劃中使用整合營銷傳播可以提高會展開展效果，宣傳企業(yè)品牌形象。本文分析了利用整合營銷傳播實現(xiàn)會展主題與形式契合、幫助企業(yè)樹立品牌形象的可行性，提出了具有實際可操做性的辦法。此外，本文進一步提出了將會展整合營銷傳播與互聯(lián)網技術相結合的辦法，以借助整合營銷傳播方法、互聯(lián)網技術得到更好的會展宣傳效果。
關鍵詞：整合營銷傳播;會展策劃;應用
引言：
會展是企業(yè)通過舉辦商品展示活動吸引顧客或投資者的商業(yè)活動，是企業(yè)推廣商品、招納人才、樹立企業(yè)形象的重要手段。做好會展策劃是開展成功的會展活動的前提。會展策劃涉及會展目的、展臺布置、活動流程、來賓邀請等各個方面，是規(guī)制會展性質的綜合性策劃。整合營銷傳播是近年來備受青睞的一種市場營銷手段，其一元化了企業(yè)進行市場營銷的一切傳播活動，將宣傳廣告、產品包裝、促銷活動、直銷活動、企業(yè)形象、媒體傳播等活動傳遞的信息一元化，以此向顧客傳播統(tǒng)一的信息，利用高沖擊力完成吸引顧客的目的。將整合營銷傳播應用的會展策劃之中能夠取得良好的效果，借此可以明確會展傳播的核心信息內容，提高會展的開展效果，促進企業(yè)與參與者良好溝通，宣傳企業(yè)的文化形象。將整合營銷傳播應用于會展可以實現(xiàn)“多種表現(xiàn)形象，一種聲音內核”。
一、利用整合營銷傳播可實現(xiàn)會展主題與形式的完美契合
會展主題是整個活動的精神內核[1]，規(guī)制著活動開展的目的與方向，影響著會展吸引顧客的程度。會展主題需要承辦者多方分析，經過自我產品分析、顧客消費興趣分析、展商興趣點分析找出主題定位。確定會展主題后，會展臺的布置、宣傳冊的設計、會展流程活動等都是主題的延伸。在會展過程中設置豐富多彩的活動能夠吸引更多顧客，但目前會展行業(yè)存在為了吸引顧客注意力開展多種新奇活動，導致后續(xù)活動開展背離主題的現(xiàn)象。這種情況下無法宣傳企業(yè)產品與文化形象，背離了會展舉行的初衷。而整合營銷傳播能夠保持一切營銷傳播活動傳遞精神一元化，避免了會展形式與主題偏離。在使用整合營銷傳播手段時，支撐各類新奇有趣的營銷手段的是會展主題定位。主題不再是虛無空洞的，而是一切營銷活動的起點與歸宿。
二、利用整合營銷傳播可幫助企業(yè)樹立品牌形象
品牌樹立是企業(yè)發(fā)展進程中的一大里程碑。企業(yè)在顧客中樹立品牌形象能夠讓顧客對企業(yè)有更深層次的認識，對于企業(yè)產品的促銷、后續(xù)發(fā)展、會展活動的開展都十分有利。品牌形象樹立是一個艱難繁長的過程，目前活躍在大眾視野內的知名品牌都具備長時間的歷練沉淀、優(yōu)良的地理位置環(huán)境、經濟實力的支撐等。一個品牌從誕生到發(fā)展最后達到成熟，僅僅依靠傳統(tǒng)的會展宣傳是難以完成的。整合營銷傳播是企業(yè)樹立品牌形象最快捷的方法之一。利用整合營銷傳播方法時，要銘記統(tǒng)一性、簡潔性、美觀性的總要求[2]。統(tǒng)一體現(xiàn)在企業(yè)名稱、色彩、企業(yè)資料、風格等各個方面。企業(yè)名稱統(tǒng)一尤為重要，展會口碑傳播是企業(yè)形象樹立的重要手段，企業(yè)名稱統(tǒng)一能夠強化受眾記憶。英文簡稱統(tǒng)一能夠在受眾腦中強化簡稱與企業(yè)具體形象的關聯(lián)，為企業(yè)樹立品牌形象打下基礎。色彩統(tǒng)一使得受眾從眼睛視覺上建立特定色彩與企業(yè)的聯(lián)系，對于企業(yè)品牌的傳播與建立頗有助力。例如，顧客看到綠色就能聯(lián)想到星巴克。企業(yè)在確定代表色彩時應當注重色彩傳遞的情感類型與企業(yè)文化形象的一致性。例如，雪碧的代表色彩是綠色，契合了飲料清爽怡神的特點。企業(yè)資料在各類宣傳場合必須保持一致，防止前后矛盾的情形出現(xiàn)，如此也能體現(xiàn)企業(yè)的嚴謹性、專業(yè)性。企業(yè)的風格一致可以實現(xiàn)各類宣傳風格與企業(yè)文化形象一致，加深顧客對企業(yè)品牌形象的認知。
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三、利用網絡平臺輔助傳播
在會展的整合營銷傳播中利用互聯(lián)網技術可以更便捷、更有效完成市場營銷。企業(yè)可以建立宣傳網站，在會展開始前發(fā)布預告，吸引人群前去參加展覽;在會展結束后，制作精美照片、視頻投放在網站上，更大規(guī)模地進行宣傳，為企業(yè)品牌建立奠定基礎。傳統(tǒng)的會展舉辦是實地開展的，不僅需要耗費大量的資金、人力，還因為場地的限制制約了部分人群前去觀看。為了避免上述弊端，企業(yè)可以開展網絡會展。網絡會展能夠保證企業(yè)最新產品快速被投遞到受眾面前，顧客在家里就能夠便捷地接收到最新展覽信息，網絡上企業(yè)顧客間的交流也更加快速，企業(yè)更能迅速了解到顧客需求。
四、結束語
會展是經濟不斷發(fā)展的產物，經過多年的發(fā)展會展展開還存在很多的問題。如何設定更科學的會展策劃，達到更好的宣傳效果始終是值得探索的重要問題。整合營銷傳播是極具未來發(fā)展前景的市場營銷策略，其以顧客的需要為出發(fā)點，將市場營銷的各個流程一元化，不斷地加深顧客受眾對企業(yè)產品、文化形象的印象，對于企業(yè)經濟發(fā)展、品牌形象建立十分有益。新經濟發(fā)展時代下，我們應當關注整合營銷策略在會展策劃宣傳中的作用，不斷開發(fā)新方法以實現(xiàn)更好的宣傳。
參考文獻：
楊昆,趙毅,陳剛,劉亞彬.整合營銷傳播視角下的西藏旅游目的地營銷分析[J].西藏民族大學學報:哲學社會科學版,2019(3):110-116.
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作者：仲欣常麗紅通訊作者
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