摘 要：老字號(hào)是一個(gè)城市歷史文化的縮影，食品行業(yè)中老字號(hào)企業(yè)較多，較有代表性。通過(guò)走訪老字號(hào)企業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)老字號(hào)企業(yè)在商標(biāo)品牌的創(chuàng)建、維護(hù)、管理等方面普遍存在一些問(wèn)題，如注冊(cè)保護(hù)范圍過(guò)窄、維權(quán)難度大、維權(quán)不徹底、所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離引起的管理不到位等，同時(shí)遭遇仿冒等非法侵害也是老字號(hào)的普遍問(wèn)題。本文通過(guò)總結(jié)歸納，試圖從政府宏觀層面、主管部門(mén)直管方面、行內(nèi)內(nèi)部自律方面、企業(yè)自身規(guī)范整改方面提出建議，以期解決食品行業(yè)老字號(hào)所面臨的問(wèn)題，讓老字號(hào)獲得更好地發(fā)展空間。
關(guān)鍵詞：老字號(hào);行業(yè);品牌;商標(biāo);發(fā)展
老字號(hào)是一個(gè)城市歷史文化的縮影。食品行業(yè)中的老字號(hào)企業(yè)為數(shù)不少，眾多的老字號(hào)食品企業(yè)延續(xù)著歷史的傳承，沉淀著文化的內(nèi)涵，更豐富了我們的生活。老字號(hào)的建設(shè)和保護(hù)，是食品工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的重點(diǎn)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要組成內(nèi)容。為了解食品行業(yè)老字號(hào)企業(yè)的生存狀況，探究食品行業(yè)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展模式，為老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展提供新動(dòng)力，筆者于2021年8月至9月，對(duì)食品行業(yè)具有代表性的9家企業(yè)(其中6家已評(píng)為老字號(hào))進(jìn)行了走訪，對(duì)每家企業(yè)在商標(biāo)品牌的確權(quán)保護(hù)、規(guī)范使用、侵權(quán)維權(quán)、字號(hào)維權(quán)等方面進(jìn)行調(diào)研，試圖從商標(biāo)品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)等方面提出一套適合老字號(hào)發(fā)展的模式。
1 食品工業(yè)企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展概況
食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)是杭州市的老牌產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)名牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了以品牌創(chuàng)建為基礎(chǔ)，以知名品牌為龍頭，以龍頭企業(yè)為骨干的行業(yè)發(fā)展格局。擁有娃哈哈、農(nóng)夫山泉等全國(guó)知名食品企業(yè)，知味觀、五味和、翠沁齋等知名老字號(hào)企業(yè)，行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)良好。杭州市食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌取得了長(zhǎng)足發(fā)展，商標(biāo)申請(qǐng)量逐年增加，覆蓋商標(biāo)的門(mén)類越來(lái)越齊全，涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛。近五年來(lái)，商標(biāo)申請(qǐng)量平均年增長(zhǎng)率為31.6%，高于全市的平均增長(zhǎng)率24.8%。涵蓋農(nóng)副食品加工業(yè)、食品制造業(yè)、酒和精制茶制造業(yè)、煙草制品業(yè)四大門(mén)類，涉及53個(gè)自然行業(yè)，形成了門(mén)類較全的產(chǎn)業(yè)體系。
2 調(diào)研企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展情況
本次調(diào)研的9家企業(yè)，其中豆制品企業(yè)1家，烘焙類食品企業(yè)3家，酒類釀造企業(yè)2家，調(diào)味品企業(yè)1家，冷食企業(yè)1家，腌臘制品企業(yè)1家。調(diào)研的9家企業(yè)覆蓋了傳統(tǒng)食品的各個(gè)方面，具有普遍性。在商標(biāo)品牌的創(chuàng)立方面，9家企業(yè)均有自主的商標(biāo)品牌，商標(biāo)品牌的創(chuàng)立程度較好;在商標(biāo)品牌的建設(shè)方面，已有三家企業(yè)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)，分別是“知味觀”“小王子”和“五豐”，其他6家企業(yè)也都曾獲得浙江省著名商標(biāo)等榮譽(yù)，在品牌建設(shè)方面表現(xiàn)不俗。9家企業(yè)合計(jì)擁有商標(biāo)1044件，平均每家企業(yè)擁有商標(biāo)116件。但企業(yè)之間的商標(biāo)擁有數(shù)量差異巨大，最多的企業(yè)擁有342件商標(biāo)，而最少的企業(yè)僅擁有3件商標(biāo)。企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)發(fā)展不平衡，同時(shí)各企業(yè)之間的商標(biāo)保護(hù)覆蓋面也有較大差異。
3 食品行業(yè)老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展問(wèn)題
調(diào)研調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除個(gè)別企業(yè)外，大部分企業(yè)的商標(biāo)權(quán)利框架體系不夠完善，有相當(dāng)一部分老字號(hào)遭受知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)和惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，品牌維權(quán)仍是這些企業(yè)的主要問(wèn)題。同時(shí)，老字號(hào)企業(yè)的歷史改制、行業(yè)發(fā)展不均衡等，也是老字號(hào)企業(yè)面臨的問(wèn)題之一。
3.1 歷史更迭發(fā)展，體制變遷影響明顯比如歷史上的合并、字號(hào)的變遷等，導(dǎo)致目前使用字號(hào)和老字號(hào)不對(duì)應(yīng)的問(wèn)題，多品牌合并后各自為戰(zhàn)的內(nèi)部問(wèn)題等。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)體制、機(jī)制的不斷變革，對(duì)老字號(hào)的傳承和延續(xù)帶來(lái)很大影響，不僅使得老字號(hào)的歷史斷斷續(xù)續(xù)，不少老字號(hào)因此退出歷史舞臺(tái)，且字號(hào)的變遷也使得老字號(hào)名稱發(fā)生了變化。在經(jīng)濟(jì)體制變遷的過(guò)程中，合并聯(lián)營(yíng)是一個(gè)避不開(kāi)的環(huán)節(jié)。
諸多老字號(hào)合并到一起，就會(huì)存在吞并、排斥等現(xiàn)象。比如杭豆，其歷史主要介紹了余福興豆腐店的情況，其他100余家豆腐店的歷史基本被忽略了，雖然排斥了其他老字號(hào)店鋪，但歷史脈絡(luò)清晰，品牌推廣具有優(yōu)勢(shì)，只可惜“余福興”至今未能成功進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。也有部分老字號(hào)企業(yè)，合并時(shí)各企業(yè)的產(chǎn)品并不相同，難以覆蓋，合并后只能各自為戰(zhàn)，分散了合并后企業(yè)品牌宣傳的力量，導(dǎo)致沒(méi)能形成品牌合力。
3.2 行業(yè)發(fā)展差異，傳統(tǒng)制造面臨困境老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與所處行業(yè)以及產(chǎn)品品類的多寡有直接關(guān)系。部分企業(yè)發(fā)展很好;部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況并不樂(lè)觀，僅在溫飽線徘徊，甚至出現(xiàn)虧損。從老字號(hào)企業(yè)所處行業(yè)來(lái)看，餐飲服務(wù)業(yè)一般發(fā)展都較好，這和當(dāng)前餐飲行業(yè)普遍火爆的實(shí)際情況有關(guān);而傳統(tǒng)制造業(yè)、釀造業(yè)等行業(yè)，面臨工藝落后、市場(chǎng)變小、同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等問(wèn)題，生存日益困難。傳統(tǒng)釀造和制造業(yè)，比如黃酒、料酒、米醋等，因制作工藝簡(jiǎn)單，容易被復(fù)制，且工業(yè)化大生產(chǎn)后，傳統(tǒng)手工作坊式的生產(chǎn)方式稍顯落后，產(chǎn)業(yè)容易受到?jīng)_擊。
同時(shí)，企業(yè)若要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)展，勢(shì)必會(huì)進(jìn)入不同行業(yè)(比如米醋制成醋味飲料)，涉及諸多權(quán)益的變化(比如商標(biāo)、專利等)，因此難度加大。與此同時(shí)，老字號(hào)企業(yè)還面臨一些自身特殊的問(wèn)題，比如舊址老店往往處于核心商業(yè)地帶，租金昂貴，維護(hù)成本高;管理方式程式化，經(jīng)營(yíng)機(jī)制不夠靈活，缺乏創(chuàng)新意識(shí);缺乏品牌展示和維護(hù)的平臺(tái)，銷(xiāo)售渠道單一，客戶群影響力不夠;傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)多，老員工較多，對(duì)年輕人的吸引力不夠等。
3.3 創(chuàng)新能力弱小，企業(yè)發(fā)展后勁不足在調(diào)查的企業(yè)中，受困于體制的現(xiàn)狀，企業(yè)所有者和經(jīng)營(yíng)者分離，因此大部分企業(yè)滿足現(xiàn)狀，缺乏內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的更新、技術(shù)人員的配備、生產(chǎn)工藝的迭代、銷(xiāo)售方式的拓寬等方面缺乏管控能力，企業(yè)創(chuàng)新能力弱小。甚至有的企業(yè)在逐漸縮減技術(shù)研發(fā)投入，縮小銷(xiāo)售范圍，求穩(wěn)求近，滿足眼前的利潤(rùn)和不虧損，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮不多，企業(yè)缺乏強(qiáng)有力的發(fā)展后勁。
3.4 品牌意識(shí)不夠，商標(biāo)體系亟待完善從調(diào)研的結(jié)果來(lái)看，老字號(hào)企業(yè)具有一定的品牌創(chuàng)造意識(shí)，比較關(guān)心商標(biāo)注冊(cè)，且在核心產(chǎn)品上都已取得了注冊(cè)。但品牌總體發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃、全面保護(hù)意識(shí)相對(duì)缺乏，大部分企業(yè)關(guān)注的是在核心的1~2個(gè)商品上注冊(cè)商標(biāo)，滿足現(xiàn)階段的商標(biāo)使用，沒(méi)有對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出規(guī)劃，商標(biāo)注冊(cè)的廣度和深度不足，更沒(méi)有進(jìn)行必要的商標(biāo)擴(kuò)展保護(hù)。
個(gè)別企業(yè)因缺乏品牌意識(shí)，缺乏專業(yè)人員指導(dǎo)，導(dǎo)致自己商標(biāo)權(quán)益缺失，甚至出現(xiàn)因商品分類表的調(diào)整導(dǎo)致核心商品被他人搶注的問(wèn)題。此外，缺乏品牌英文、拼音、圖形、組合等，也是較普遍的問(wèn)題。幾乎所有的老字號(hào)企業(yè)都未進(jìn)行英文品牌的保護(hù)注冊(cè)，如果企業(yè)產(chǎn)品準(zhǔn)備出口，無(wú)英文品牌會(huì)降低商標(biāo)的識(shí)別度，對(duì)產(chǎn)品出口帶來(lái)一定影響。
3.5 搶注仿冒較多，品牌保護(hù)任務(wù)艱巨這次調(diào)研的企業(yè)都不同程度地存在著被人搶注和侵權(quán)假冒問(wèn)題，有的還比較嚴(yán)重，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。在搶注方面，有在相關(guān)類別商品上直接搶注相同名稱的;有在相同商品上通過(guò)形近字、換序、加字、多品牌合并等方式搶注的;字號(hào)被仿冒也是普遍存在的問(wèn)題。
3.6 情感體驗(yàn)缺少，品牌傳承需要加強(qiáng)隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，在城市市政建設(shè)中，重新規(guī)劃在所難免，導(dǎo)致部分老字號(hào)的原址被拆除，企業(yè)只能搬遷他地或僅能保留部分原址，情感體驗(yàn)減少，經(jīng)營(yíng)空間變小。在商品日益同質(zhì)化的時(shí)代，光顧老店的顧客多是因?yàn)槟欠莞星?，在熟悉的地方逛一逛、坐一坐，要的是那份感覺(jué)。一旦搬遷，老店難以保留的情況下，就可能失去了原來(lái)空間提供給自己生存發(fā)展必需的養(yǎng)分。這次調(diào)研的老字號(hào)企業(yè)基本都遷過(guò)址，部分老字號(hào)企業(yè)失去了舊址老店，對(duì)品牌展示和維護(hù)情感紐帶還是有一定影響的。
4 老字號(hào)商標(biāo)品牌發(fā)展思路及對(duì)策
《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)綱要》(2021—2035年)提出：推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，發(fā)展傳承好傳統(tǒng)品牌和老字號(hào)，大力培育具有國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌。推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展，加大老字號(hào)保護(hù)力度，是建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市，發(fā)展傳承傳統(tǒng)品牌必要之舉。要堅(jiān)持建立政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)，行業(yè)主管、企業(yè)自律為一體的發(fā)展保護(hù)機(jī)制，增強(qiáng)企業(yè)樹(shù)立品牌創(chuàng)建和保護(hù)的信心，不斷推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)向前發(fā)展。
4.1 堅(jiān)持政府主導(dǎo)，積極謀劃老字號(hào)品牌發(fā)展之路
老字號(hào)企業(yè)，因品牌歷史長(zhǎng)、口碑好，在老百姓的生活中占據(jù)著重要的位置。但隨著時(shí)代的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，人們生活方式和消費(fèi)觀念的變化等，給老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大影響。如生產(chǎn)工具、傳統(tǒng)工藝面臨新技術(shù)的沖擊，而老字號(hào)企業(yè)是最不愿意丟棄傳統(tǒng)工藝的。因此，老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展更需要良好的環(huán)境和政策的引導(dǎo)。要從市級(jí)層面謀劃老字號(hào)品牌發(fā)展之路，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門(mén)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一政策。
第一，積極引導(dǎo)改。要積極引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化改革，改變理念、改進(jìn)工藝、改革組織等。如從生產(chǎn)工藝方面，在不丟棄傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢(shì)的情況下，盡可能鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)采用現(xiàn)代化的生產(chǎn)技藝，提高產(chǎn)能，提升產(chǎn)品品質(zhì)。機(jī)器換人是發(fā)展趨勢(shì)，手工生產(chǎn)雖然有很多好處，但手工生產(chǎn)的質(zhì)量不易控制，而且手工生產(chǎn)的產(chǎn)量較低，一定程度上會(huì)限制企業(yè)的擴(kuò)張。
第二，大力倡導(dǎo)新。要大力扶持企業(yè)創(chuàng)新，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提升創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新人才、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新發(fā)展，如從銷(xiāo)售渠道上盡可能鼓勵(lì)企業(yè)拓寬銷(xiāo)售渠道。目前一些企業(yè)雖已有老字號(hào)產(chǎn)品專賣(mài)店、老字號(hào)產(chǎn)品集中展銷(xiāo)區(qū)等，但在電商日益發(fā)達(dá)的今日，線下銷(xiāo)售存有一定局限性，可以考慮開(kāi)拓老字號(hào)產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下全面開(kāi)花。
第三，鼓勵(lì)助推走。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)生活物品的需求越來(lái)越多樣化，要求也越來(lái)越高，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)拉近了時(shí)空，更為我們的生活帶來(lái)極大便利。我們看到國(guó)外老字號(hào)產(chǎn)品越來(lái)越多地進(jìn)入我國(guó)，比較常見(jiàn)的有茶點(diǎn)、糕點(diǎn)、糖果，東南亞食品等。要鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)和產(chǎn)品走出去，制定鼓勵(lì)扶助政策，讓老字號(hào)企業(yè)走出國(guó)門(mén)。
4.2 堅(jiān)持部門(mén)聯(lián)動(dòng)，切實(shí)加強(qiáng)老字號(hào)品牌保護(hù)力度
老字號(hào)品牌保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)和服務(wù)涉及政府的許多部門(mén)，關(guān)系著方方面面的行業(yè)產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)著不同領(lǐng)域的市場(chǎng)主體，而且大都與人民群眾的日常生活密切相關(guān)。老字號(hào)企業(yè)的產(chǎn)品往往都是日常生活用品，以食品、手工藝品為多。而這些產(chǎn)品都是傳統(tǒng)工藝，生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單，包裝簡(jiǎn)潔，防偽程度低，極易被侵權(quán)仿冒。從調(diào)研的情況來(lái)看，9家企業(yè)的產(chǎn)品大都被侵權(quán)過(guò)，有的企業(yè)連續(xù)多年被侵權(quán)。
如西湖味精是當(dāng)?shù)囟炷茉數(shù)漠a(chǎn)品，但在市場(chǎng)上也曾出現(xiàn)了“酉湖味精”“西湖味晴”等，這些產(chǎn)品混淆了一部分消費(fèi)者，也給西湖味精帶來(lái)一定的負(fù)面影響。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，將老字號(hào)品牌列為重點(diǎn)商標(biāo)名錄，予以重點(diǎn)監(jiān)管重點(diǎn)保護(hù)，從商標(biāo)注冊(cè)和管理的角度出發(fā)，對(duì)經(jīng)常被搶注的、反復(fù)多次被搶注的老字號(hào)商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)分析，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的行政指導(dǎo)。同時(shí)每年制訂管理保護(hù)計(jì)劃，分批分類進(jìn)行保護(hù)，依法嚴(yán)肅處理商標(biāo)侵權(quán)違法行為。
此外，企業(yè)主管部門(mén)要充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，針對(duì)不同產(chǎn)業(yè)的老字號(hào)企業(yè)現(xiàn)狀，有針對(duì)性地制定發(fā)展和保護(hù)政策，助力企業(yè)創(chuàng)品牌、強(qiáng)品牌、保品牌，讓一些經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的老字號(hào)企業(yè)重新煥發(fā)光彩。如可以實(shí)行主管部門(mén)一對(duì)一、一對(duì)多的幫扶，整合利用多方資源，幫助企業(yè)解決實(shí)際困難，扶持重點(diǎn)老字號(hào)企業(yè)?？梢岳觅Y本市場(chǎng)的力量，推進(jìn)老字號(hào)核心優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)證券化，支持符合條件的老字號(hào)上市，做大做強(qiáng)老字號(hào)。
4.3 堅(jiān)持行業(yè)指導(dǎo)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)同自律作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，加強(qiáng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)和培訓(xùn)工作。可以經(jīng)常組織開(kāi)展法律講座、品牌研討會(huì)、典型案例指導(dǎo)等形式，引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)樹(shù)立品牌發(fā)展和維權(quán)意識(shí)，指導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)實(shí)施品牌保護(hù)措施，提高企業(yè)商標(biāo)品牌維權(quán)的能力?？梢源罱ㄆ脚_(tái)，通過(guò)帶團(tuán)帶隊(duì)參加全國(guó)博覽會(huì)、展覽會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等形式，宣傳老字號(hào)品牌，擴(kuò)大品牌影響力?？梢越M成維權(quán)聯(lián)合體，加強(qiáng)多個(gè)被侵權(quán)企業(yè)的聯(lián)合互動(dòng)，相互借鑒交流經(jīng)驗(yàn)，提升維權(quán)力量和維權(quán)水平?？梢越f(xié)會(huì)與政府部門(mén)的聯(lián)系機(jī)制，加強(qiáng)與部門(mén)的信息聯(lián)絡(luò)，實(shí)行定期走訪企業(yè)制度，為政府與企業(yè)之間搭建良好的通道。
4.4 堅(jiān)持內(nèi)部規(guī)范，建立企業(yè)核心品牌保護(hù)體系
企業(yè)自身需提高品牌維權(quán)保護(hù)意識(shí)，制定內(nèi)部規(guī)程，從自身做起，以自身核心商標(biāo)為重點(diǎn)全面構(gòu)建企業(yè)品牌戰(zhàn)略和保護(hù)體系。
第一要樹(shù)立品牌意識(shí)。企業(yè)品牌力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要體現(xiàn)，企業(yè)內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力才是保護(hù)好老字號(hào)的根本動(dòng)力。企業(yè)應(yīng)先提高自己的認(rèn)識(shí)，尤其企業(yè)負(fù)責(zé)人的意識(shí)和理念至關(guān)重要，要將商標(biāo)品牌發(fā)展和保護(hù)作為企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略角度規(guī)劃實(shí)施。
第二要有專崗或?qū)Ｈ素?fù)責(zé)。企業(yè)內(nèi)部要設(shè)立專門(mén)的部門(mén)或崗位，由專門(mén)的人員管理企業(yè)的商標(biāo)工作，負(fù)責(zé)處理商標(biāo)品牌的事宜，包括商標(biāo)注冊(cè)、授權(quán)、使用、維權(quán)管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。
第三要明確責(zé)任分工。商標(biāo)品牌在企業(yè)中涉及許多部門(mén)，要建立完善的管理制度，固化內(nèi)部管理規(guī)程，明確部門(mén)責(zé)任，確定企業(yè)各個(gè)部門(mén)在商標(biāo)品牌各環(huán)節(jié)的責(zé)任，有的企業(yè)設(shè)置如董事長(zhǎng)或公司經(jīng)理全面負(fù)責(zé)商標(biāo)品牌工作，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部(或綜合管理部)負(fù)責(zé)商標(biāo)品牌日常管理，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)侵權(quán)行為，法務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)商標(biāo)的維權(quán)等。
5 結(jié)語(yǔ)
2021年9月，中共中央國(guó)務(wù)院發(fā)布了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021—2035年)》，提出要以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局。2021年6月28日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局正式發(fā)布了《浙江省知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)了到2025年成為數(shù)字化改革引領(lǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)先行省這一戰(zhàn)略目標(biāo)。食品工業(yè)老字號(hào)企業(yè)，需要從深化改革、加強(qiáng)保護(hù)、促進(jìn)創(chuàng)新、鼓勵(lì)交流、推動(dòng)實(shí)施五個(gè)方面來(lái)開(kāi)展商標(biāo)品牌的保護(hù)工作，以走出一條適合食品工業(yè)老字號(hào)發(fā)展的新道路。如此，老字號(hào)企業(yè)終將擺脫困境，迎來(lái)騰飛。
作者：張奕峰
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