今年兩會的《政府工作報告》提出：穩(wěn)定加工貿易，發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，支持企業(yè)開拓多元化市場。這是《政府工作報告》連續(xù)第7年提出促進跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展。3月18日，中國跨境出口電商藍皮書在中國跨境出口電商行業(yè)指數(shù)發(fā)布儀式暨福建跨境電商產業(yè)對接會上發(fā)布。藍皮書顯示，過去一年，全球電商呈現(xiàn)疫情之下逆勢而上的發(fā)展態(tài)勢，2020年全球電子商務銷售額達到39,140億美元，增長率為16.5%，在全球零售業(yè)銷售額的占比為16.8%，規(guī)模第一的國家是中國。“跨境電商已進入了新發(fā)展階段。我們一直相信，跨境電商出口的前景依然很廣闊，跨境電商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展也會持續(xù)擴大、越來越完整，讓整個產業(yè)動能更大，創(chuàng)造更多就業(yè)機會。”
2020年全國跨境電商綜改示范區(qū)增至105個，覆蓋30個省市區(qū)，跨境電商已進入了新發(fā)展階段。
中國2020年電子商務銷售額全球第一疫情之下，國際貿易大幅下挫，跨境電商卻依托“云端購買”顯示出爆發(fā)式增長能力。外貿生態(tài)因跨境電商迅猛發(fā)展而發(fā)生深刻變革。跨境電商體量正急速上升。疫情對全球貿易來說原本是“黑天鵝”事件，反倒使去年成為跨境電商快速發(fā)展的元年。對于全球跨境電商的發(fā)展趨勢，中國跨境出口電商藍皮書還指出，新冠肺炎疫情將改變傳統(tǒng)貿易方式，且不可逆，跨境電商將對現(xiàn)代貿易體系造成根本性改變，跨境電商仍將保持高位增長，創(chuàng)造新的商業(yè)模式和商業(yè)主體。
電商論文范例：跨境電商平臺與雙峰農機產業(yè)發(fā)展研究
eBay國際跨境貿易事業(yè)部執(zhí)行總裁兼大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰表示：“跨境電商在中國經過多年的發(fā)展，已經成為我國的龍頭產業(yè)。我相信跨境電商出口的前景依然很廣闊，生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展一定會持續(xù)擴大。”跨境電商出口經過多年的發(fā)展，已經成為一個體量龐大、價值鏈不斷延伸拓展的產業(yè)，為企業(yè)出海，尤其是中小企業(yè)出海、參與國際貿易、占領國際大市場帶來了巨大的發(fā)展機遇。
鄭長青表示，過去一年，疫情給外貿企業(yè)帶來了很多挑戰(zhàn)，同時，全球消費需求加速轉往線上，推動歐美電商平臺在流量及銷售上大幅上升。“2020年，eBay全年交易額超過了1000億美元，新買家、成交額和營收成長等方面表現(xiàn)強勁。在各大eBay站點上，居家辦公、休閑娛樂、運動健身、家居園藝品類的產品銷售直線上升。這也帶動了中國賣家在eBay平臺上的銷售增長迅猛，顯示出‘宅經濟’的巨大市場機遇以及中國供應鏈的強大。”鄭長青說。
據了解，在疫情影響下，更多消費者從線下轉移到線上，海外線上購物需求激增，也帶動了我國跨境電商出口的大幅提升。據海關初步統(tǒng)計，2020年我國跨境電商出口1.12萬億元，增長超過40%，跨境電商成為中國經濟新常態(tài)下貿易發(fā)展的創(chuàng)新動力。鄭長青稱，去年3月初，全球疫情暴發(fā)后，全球對中國生產制造的產品需求有了明顯爆發(fā)性增長。歐美買家對于網購的習慣有了很大的提升，對于新品牌的接受度變得更高，而中國產品在“性價比”方面有優(yōu)勢。為了促進出口運輸，政策傾向于引導和鼓勵，跨境電子商務成為這波政策紅利的受益者。
今年兩會《政府工作報告》再次釋放了一個信號——促進對外貿易的基本穩(wěn)定，加快發(fā)展跨境電子商務等新形式，提高國際貨運能力。“近年來各級政府出臺了越來越多的政策，2020年全國跨境電商綜改示范區(qū)增至105個，覆蓋30個省市區(qū)，跨境電商已進入了新發(fā)展階段。我們看到有越來越多的企業(yè)表示看好跨境電商前景，將加速啟動跨境電商銷售的計劃或擴大投資。”鄭長青說。疫情下中國賣家的優(yōu)勢何在“跨境電商這個行業(yè)創(chuàng)造了多方共贏的局面，既成就了賣家，也為全球消費者謀福利，讓他們足不出戶就買到高性價比的中國產品，同時還促進了我國出口的發(fā)展，創(chuàng)造了眾多就業(yè)機會。”鄭長青說。
談到疫情影響下各商品品類的出口發(fā)展現(xiàn)狀以及中國賣家的優(yōu)勢，鄭長青說，家居園藝品類是疫情“宅經濟”下出口增長的最大亮點之一，歐美消費者利用宅家時間修繕草坪花園，改善居家環(huán)境，并積極采購戶外休閑類產品打造休閑娛樂環(huán)境。坐擁全球近80%產能的中國賣家群體，迎來海外線上需求大爆發(fā)，動力工具、戶外園林動力設備、割草機以及衛(wèi)浴設備和五金件更成為引領中國賣家跨境出口高速增長的引擎。
“運動品類在海外同樣需求暴增，其中自行車、家用健身組合、充氣用品和蹦床等產品的銷售增長迅速。”他補充道。中國是自行車生產大國，但是eBay平臺數(shù)據顯示，中國賣家的自行車整車銷售占比較低，整車、輪胎類及較大型單車部件可以成為中國賣家大力開拓的產品。在其他體育用品分類，中國賣家可以適當增加特色元素、擴大單價范圍，把握市場商機。汽摩配品類是eBay平臺最具競爭優(yōu)勢的品類之一。2020年，eBay平臺各大站點的汽摩配品類終端買家需求均有巨大提升，中國賣家多種產品銷量增長迅猛。
2021年eBay汽摩配戰(zhàn)略品類，甄選6大產品品類，20多個細分品類，幫助賣家布局海外市場。鄭長青特別提到，受疫情影響，音樂行業(yè)在2020年也迎來了重大拐點，大量行業(yè)人士轉戰(zhàn)線上音樂分享平臺。與此同時，樂器和設備的供應也在適應這一變化，其線上滲透率增高，新產品正向著終端個人用戶轉型。2021年，樂器品類將隨著行業(yè)的結構變化利好持續(xù)發(fā)力，而兼顧性價比和研發(fā)的中國樂器品牌正在迅速發(fā)展。解決賣家痛點和難點行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。目前，跨境電子商務仍面臨物流通關、信用風險和資金安全等諸多挑戰(zhàn)。要抓住這一新的外貿業(yè)態(tài)，幫助外貿企業(yè)克服困難，必須正視行業(yè)發(fā)展帶來的問題和挑戰(zhàn)。
鄭長青稱，在跨境電商快速發(fā)展的同時，賣家面臨的挑戰(zhàn)和痛點也日益增多，例如：在產品采購方面，歐美各國政府正加快建立客戶體驗保障體系，對產品的合規(guī)及認證提出了更為嚴格的要求。如果缺乏專業(yè)指導，賣家很容易產品侵權，違反海外市場合規(guī)要求;其次，賣家通過中間貿易商采購成本較高，合規(guī)產品工廠直采門檻高，降低了產品終端銷售價格競爭力;物流方面，海外疫情的持續(xù)，導致物流持續(xù)成為難題，倉位緊缺，價格居高不下，海外倉入倉難、上架難;資金方面，小賣家融資難，成本高，發(fā)展受限。談到如何解決賣家的痛點和難點。
鄭長青說，eBay聯(lián)合其合作伙伴橙聯(lián)推出供應鏈解決方案，高度整合產品采購、品牌授權、物流及融資等各方面資源，為賣家提供從合格合規(guī)產品的采購、低成本的資金賬期，到無縫銜接各種物流方案的一站式解決方案，幫助賣家建立良好的合規(guī)采購渠道，讓賣家在跨境生態(tài)服務上可以節(jié)省更多時間和成本，更專注于選品和售賣，更大規(guī)模地拓展線上業(yè)務發(fā)展，從容應對跨境出口的各方面挑戰(zhàn)。
同時，eBay平臺也從大數(shù)據商品需求分析、流量曝光、促銷以及政策保護和補貼各方面提供支持，從而切實助力賣家賣向全球，提高盈利。eBay國際跨境貿易物流總經理張康表示：“快速發(fā)展的跨境電商產業(yè)對供應鏈整合的要求日益提升，‘eBay—橙聯(lián)供應鏈整合解決方案’應運而生。”據了解，eBay—橙聯(lián)全球供應鏈采購平臺現(xiàn)已上線基礎版，集結了國內外知名品牌，整合了包括家居、電子、運動、健康、汽配、防護、文娛、時尚、母嬰等品類認證生產商提供的超過1500種商品供賣家采購。
作者：趙愛玲
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