摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個分支，也是近年來，隨著經(jīng)濟文化發(fā)展，世界各國在不斷發(fā)展探索中，備受矚目，具有巨大潛力的產(chǎn)業(yè)之一。它是一種建立在文化基礎(chǔ)上的，將知識通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為力的產(chǎn)業(yè)，而文化正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，英文為“ceratvieniudstries”按照目前較為通用的說法可以解釋為指源自個人創(chuàng)意、技能和才干的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的與利用，有潛力創(chuàng)造財富和為社會提供就業(yè)機會，并促進整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著以文化藝術(shù)的新穎觀念為創(chuàng)意做為增值手段，它的需求可以由者帶動，以高增值產(chǎn)業(yè)帶動低增值產(chǎn)業(yè)，可以出產(chǎn)無窮無盡的創(chuàng)意產(chǎn)品的獨特特點，它涵蓋了包括廣告、建筑、設(shè)計、時尚設(shè)計、影像、互動休閑軟件、工藝、音樂、表演藝術(shù)、出版、藝術(shù)與古董、軟件及計算機服務(wù)、電視及廣播等13個領(lǐng)域。既給社會提供了大量的就業(yè)機會減輕社會負(fù)擔(dān)，又推動經(jīng)濟發(fā)展，同時提升整個國民的文化素養(yǎng)。
文化經(jīng)濟理論家理查德?e?凱夫斯(rihcard?e?cvaes)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的解釋為:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供我們寬泛地與文化的、藝術(shù)的或是娛樂的價值相聯(lián)系的產(chǎn)品和服務(wù)。在他看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟活動會全面影響當(dāng)代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價格，從而對商品市場的組成分布產(chǎn)生不容忽視的影響，無疑，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)觀念的提出使世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在全球經(jīng)濟的飛速發(fā)展中產(chǎn)生了新的血液，將在未來的競爭中帶來巨大的沖擊力。而約翰?霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是衍生于知識產(chǎn)權(quán)之下的產(chǎn)業(yè)，是知識與實際產(chǎn)業(yè)掛鉤的紐帶，隨著知識的價值被創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)就組成了創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟，而這種創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造性經(jīng)濟帶給資本主義更為龐大的鏈接和巨大的經(jīng)濟價值。
在中國，這個年輕的有著巨大活力的社會主義里，蘊藏著華夏五千年的悠久歷史文化，而新一代領(lǐng)導(dǎo)人在高舉走中國特色的發(fā)展道路旗幟的同時，也是緊密觀察著世界經(jīng)濟布局的一舉一動，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國也備受重視，在政策的推動下，蓬勃發(fā)展起來。
“創(chuàng)意中國”是以“北京申奧整體形象戰(zhàn)略專家團”為核心，聯(lián)合各界力量共同發(fā)起的一場全國性的產(chǎn)業(yè)文明新興運動。它以新發(fā)展觀為導(dǎo)向，以倡導(dǎo)和培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為途徑，在中國加入世貿(mào)組織和全球文化沖突與融合的背景中，積極探索符合中國企業(yè)、行業(yè)、城市發(fā)展實際的創(chuàng)意智慧，以推促當(dāng)代中國在不斷創(chuàng)新和超越過程中實現(xiàn)民族的騰飛。“創(chuàng)意中國”由品牌中國、典藏中國、體驗中國三部分組成，以“設(shè)計定位中國，介紹宣傳中國，報道傳播中國，了解體驗中國，營銷廣告中國”為具體行動，從而開拓出“從中國制作到中國創(chuàng)作，由中國制造到中國創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)革新之路、經(jīng)濟崛起之路和文化復(fù)興之路。這一重要思路，在全國各地呈現(xiàn)出富有各地特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
2006年2月14日由北京市科委主辦、北京現(xiàn)代服務(wù)業(yè)科技促進中心承辦的‘科技促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”研討會上，北京現(xiàn)代服務(wù)業(yè)科技促進中心發(fā)布專題報告指出:北京、上海、杭州、深圳等地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在快速崛起，而且發(fā)展勢頭迅猛。
作為全國的政治中心和文化中心的北京，同時也是世界各國文化的交流中心之一，擁有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特色和優(yōu)勢。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，北京諸多文化行業(yè)在全國己獨占鰲頭，處于領(lǐng)先地位。北京區(qū)出版的圖書占全國的近1/2，期刊占1/4，報紙占1/5，電視出品(部)集數(shù)和電影產(chǎn)量占全國1/3以上。從與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部行業(yè)數(shù)據(jù)來看，2005年北京技術(shù)合同成交總額達(dá)到490億元，軟件與信息服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入780億元，分別占全國的1/4和1/3，繼續(xù)保持“一家獨大”的領(lǐng)地位。北京擁有2萬多家覆蓋工業(yè)、服、廣告等領(lǐng)域的設(shè)計，僅工業(yè)設(shè)計一項的年產(chǎn)值就達(dá)110億元，并創(chuàng)造了1000億元的關(guān)聯(lián)效益。目前，約有400家跨國在京立了研發(fā)機構(gòu)，這支龐大的“國際方陣”從一個側(cè)面表明，北京正在實施的文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略已具備世界級的吸引力。同時北京業(yè)己初步形成了幾大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚區(qū)。北京市的“十一五”規(guī)劃綱要報告中，明確提出將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入“十一五”規(guī)劃，
將制定支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策，重點發(fā)展影視業(yè)、出版業(yè)、演出業(yè)藝術(shù)經(jīng)營業(yè)、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):重點支持建立各具特色、主題明確的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善和新建北京數(shù)字娛樂示范基地、中關(guān)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、新媒體產(chǎn)業(yè)基地、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園以及朝陽大山子藝術(shù)中心等六大基地;大力推進各種創(chuàng)新型服務(wù)業(yè)態(tài)的發(fā)展，重點為數(shù)字內(nèi)容、研發(fā)服務(wù)、咨詢服務(wù)、時尚休閑、軟件與信息服務(wù)等，這意味著是要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為首都經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2008年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值將超過500億元，在北京市總值中所占比重將達(dá)到9%，成為北京市國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時間里獲得了快速發(fā)展，推動了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。這些年，上海大力開展國際電影節(jié)、電視節(jié)、藝術(shù)節(jié)、各類設(shè)計展，在國際上贏得了廣泛的聲譽，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)己初具規(guī)模，近年來，上海還開發(fā)改造和利用了100余處老上海工業(yè)建筑，對老廠房、老倉庫進行了改建，形成了一批獨具特色的創(chuàng)意工作園區(qū)，如泰康路視覺創(chuàng)意設(shè)計基地、昌平路新型廣告動漫影視圖片基地、共和新路上海工業(yè)設(shè)計園、“八號橋”時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)谷和天山路上海時尚產(chǎn)業(yè)園等，闖出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市改造的新路。
目前，上海己把積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入正在制定的“十一五”規(guī)劃中，并成為上海科教興市主戰(zhàn)略的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，2004年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貢獻約占全市g(shù)dp的7%，規(guī)劃到2010年爭取達(dá)到10%以上。近兩年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長率己達(dá)1%。上海市還提出:要向世界級城市邁進，必須有發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，迅速地從“效率城市”提升為“創(chuàng)意城市”。上海發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要努力實行四個結(jié)合:其一，將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與推進產(chǎn)業(yè)升級相結(jié)合。其二，將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市建設(shè)和改造相結(jié)合。其三，將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與舉辦2010年世博會相結(jié)合。其四，將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與先進文化建設(shè)相結(jié)合。上海計劃以世界級城市為目標(biāo)，以融合中華文化與國際先進文化為特色，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，爭取用10年左右的時間，把上海建成亞洲最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一;用20年左右的時間，建成全球最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。
除了北京和上海，廣州、深圳、長沙、蘇州、杭州等城市都熱情高漲，宣稱要打造各自的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。如背靠“亞洲創(chuàng)意中心”香港的廣州，其天河區(qū)是廣告、影視、媒體、ti等創(chuàng)意工作集聚區(qū)。深圳的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括印刷、動漫、建筑、服裝等，深圳的目標(biāo)是“創(chuàng)意設(shè)計之都”。湖南衛(wèi)視《超級女聲》的巨大成功證明了長沙對于電視節(jié)目的創(chuàng)意。另外，“藍(lán)貓”銷售著近3000多個品種的衍品，長沙卡通藝術(shù)節(jié)開幕、金鷹卡通頻道開播，都體現(xiàn)出長沙的創(chuàng)意城市特色有著獨特的地位。云南昆明大理麗江向來被視為生活方式的典范，這里是手工業(yè)創(chuàng)意人群的天堂。蘇州作為上海的近鄰，由于許多上海創(chuàng)意工廠的落戶也開始了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路。杭州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志是該市最大的設(shè)計聯(lián)盟—loft49，這片運河邊近萬平方米的舊廠房匯聚了17家藝術(shù)機構(gòu)。三亞由于特有的環(huán)境優(yōu)勢，吸引了世界小姐總決賽、新絲路中國模特大賽等諸多選美比賽在這個城市落腳。在香港。2002年9月5日，半官方機構(gòu)香港貿(mào)易發(fā)展局公布了首份題為《香港的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》的研究報告，全面梳理了香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，評估創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對香港經(jīng)濟的貢獻。根據(jù)資料顯示，至2002年3月為止，香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聘用了超過9萬人，占香港總就業(yè)人口的3%;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2000年的出口總值達(dá)100億港元，占香港服務(wù)出口總額3%;2002年我國臺灣在“挑戰(zhàn)2008重點發(fā)展計劃”中，提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”發(fā)展計劃，并將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為繼高科技產(chǎn)業(yè)后另一項全力扶持的產(chǎn)業(yè)—計劃在5年內(nèi)輔導(dǎo)成立50個創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項目，希望創(chuàng)造3000億元新臺幣的產(chǎn)值，帶來10萬個工作機會，并帶動22.5億元新臺幣的新投資。其他省市也在一定程度上積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以期探索出一條具有中國特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
縱觀我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，雖然各地上至決策，下至農(nóng)村經(jīng)濟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展，但是我們?nèi)匀幻媾R著諸多問題。首先，我國的文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模小、缺乏國際競
力和品牌。大型企業(yè)集團缺少依托，沒有形成象迪斯尼、貝塔斯曼、新聞周刊等世界級大型跨國。其次，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量不高、原創(chuàng)能力相對較弱。比如在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%,歐美動漫作品占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品只占11%。這就反映出我國創(chuàng)意專業(yè)人才短缺的問題所在。而在紐約創(chuàng)意人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，我國卻不足千分之一。在設(shè)計、動漫等行業(yè)普遍存在人才短缺問題，尤其是高級經(jīng)營管理人才和專業(yè)人才，尚未建立起一套成熟的人才培養(yǎng)的有效方案。另外，“趨同化”現(xiàn)象較為嚴(yán)重。區(qū)域之間結(jié)構(gòu)趨同，同一地區(qū)之間產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、布局雷同由此導(dǎo)致人才資源的非文明性競爭突出。特別是一些新興行業(yè)。如：設(shè)計、動漫等。而計劃體制仍然是制約發(fā)展的因素。在傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制下，大多文化資源都是按行政區(qū)域和部門進行配置，掌控稀缺資源的國有文化企業(yè)，與許多行業(yè)民營企業(yè)競爭，主要是依靠壟斷成為利益的最大獲取者。而企業(yè)融資難問題也是文化創(chuàng)意企業(yè)的絆腳石，這些以中小企業(yè)為主，主要依靠人力資本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多數(shù)缺乏固定資產(chǎn)而針對銀行貸款、資本市場融資普遍面臨困難。與此同時，統(tǒng)計體系不健全，統(tǒng)計邊界不清，各地口徑不同，一些門類還沒有建立起專門的統(tǒng)計制度，產(chǎn)生了一些調(diào)查的盲區(qū)，給決策也帶來了一定的困難。
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