【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大推動(dòng)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣播電視產(chǎn)業(yè)作為其中之一，轉(zhuǎn)型之路充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因而提升廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量是當(dāng)前的重要任務(wù)。
【關(guān)鍵詞】廣播電視 專(zhuān)題制作 質(zhì)量提升 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
《新聞與傳播評(píng)論》由原CSSCI集刊轉(zhuǎn)為雙月刊，并于2018年1月以正式刊號(hào)出版發(fā)行。該專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)期刊刊號(hào)由綜合性學(xué)術(shù)期刊《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版）》（入選綜合性人文社會(huì)科學(xué)中文核心期刊、中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)核心期刊、CSSCI來(lái)源期刊）變更而來(lái)，旨在關(guān)注國(guó)內(nèi)外新聞傳播的前瞻性、前沿性理論與實(shí)踐問(wèn)題，追求正確的價(jià)值取向、開(kāi)展國(guó)際對(duì)話、深化學(xué)術(shù)交流，努力促進(jìn)新聞傳播學(xué)科的發(fā)展。
以信息技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)在不斷改變著人們的工作和生活方式，也對(duì)人們?nèi)粘＝佑|的信息質(zhì)量提出了更高要求。作為信息采集、制作以及傳播的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體在提升信息制作質(zhì)量的同時(shí)，還要經(jīng)受各類(lèi)新興媒體的沖擊。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體之一，面對(duì)嚴(yán)苛的受眾要求、嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)以及新興信息制作技術(shù)等各方面影響，逐步走上轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，廣播電視在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，如專(zhuān)題制作理念尚未完全轉(zhuǎn)變、專(zhuān)題內(nèi)容和展現(xiàn)形式不夠創(chuàng)新等。鑒于此，探討在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量顯得尤為重要。
一、廣播電視專(zhuān)題制作概述
廣播電視最早起源于20世紀(jì)初期，是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€向用戶提供圖片、音頻和視頻的傳播媒介。它的產(chǎn)生極大推動(dòng)了人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，改變了信息傳遞的方式，也標(biāo)志著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，具有跨時(shí)代意義。
廣播電視專(zhuān)題制作是指在精心策劃下，對(duì)圍繞某一特定主題的圖片、音頻和視頻素材，進(jìn)行編輯、剪輯、拼接、畫(huà)面優(yōu)化以及配音的制作過(guò)程。經(jīng)過(guò)幾十年發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視專(zhuān)題制作呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，例如在技術(shù)應(yīng)用上，更加注重對(duì)新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用，以提高廣播電視節(jié)目的傳輸質(zhì)量和專(zhuān)題制作效率;在內(nèi)容形式上，專(zhuān)題制作以突出內(nèi)容主題為主，不追求冗長(zhǎng)的篇幅，能夠以受眾樂(lè)于接受的方式表達(dá)出來(lái)即可。
二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視專(zhuān)題制作的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體融合發(fā)展趨勢(shì)愈加明顯，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)與應(yīng)用正深刻改變著媒體傳播行業(yè)，給受眾帶來(lái)前所未有的信息體驗(yàn)。因此，可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視專(zhuān)題制作的發(fā)展既充滿機(jī)遇，也充滿挑戰(zhàn)。
廣播電視專(zhuān)題制作的發(fā)展機(jī)遇主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是廣播電視專(zhuān)題節(jié)目傳輸速度更加優(yōu)化，通過(guò)新的傳播技術(shù)，能夠極大提高傳輸速率，減輕了廣播電視專(zhuān)題制作壓力，給用戶帶來(lái)超低延時(shí)體驗(yàn);其次是萬(wàn)物互聯(lián)，促進(jìn)多項(xiàng)技術(shù)聯(lián)合應(yīng)用，能夠充分融合不同平臺(tái)資源，提高廣播電視專(zhuān)題制作效率;最后是能夠帶來(lái)更好的個(gè)性化用戶體驗(yàn)，可以根據(jù)受眾需求推送定制化廣播電視節(jié)目，為廣播電視專(zhuān)題制作指明方向。
廣播電視專(zhuān)題制作面臨的挑戰(zhàn)也主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是來(lái)自新興媒體的威脅，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，為留住并贏得更多受眾，對(duì)廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量有了更高要求;其次是傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才流失嚴(yán)重，與新興媒體行業(yè)相比缺乏吸引力，導(dǎo)致廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量下降;最后是技術(shù)更新日新月異，傳統(tǒng)媒體行業(yè)專(zhuān)題制作技術(shù)更新難度較大、成本較高，導(dǎo)致專(zhuān)題制作質(zhì)量和效率均有所下降。
三、當(dāng)前我國(guó)廣播電視專(zhuān)題制作現(xiàn)狀
近些年來(lái)，受新興媒體沖擊、專(zhuān)題制作技術(shù)革新等因素的影響，我國(guó)廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量越來(lái)越差，發(fā)展形勢(shì)較為嚴(yán)峻，本文主要從以下五個(gè)方面梳理總結(jié)當(dāng)前我國(guó)廣播電視專(zhuān)題制作的不足之處：
第一，觀念傳統(tǒng)落后，專(zhuān)題制作理念尚未完全轉(zhuǎn)變。時(shí)代在不斷改變，受眾需求也在時(shí)刻變化，而當(dāng)前廣播電視專(zhuān)題制作不能滿足市場(chǎng)需求，專(zhuān)題制作理念仍停留在20世紀(jì)，一味地向受眾提供各類(lèi)節(jié)目，很少?gòu)氖鼙娊嵌瓤紤]問(wèn)題，以受眾為中心的理念得不到有效體現(xiàn)。近年來(lái)，抖音、快手等短視頻的快速發(fā)展就是從受眾角度出發(fā)的典型成功案例，它們充分利用了受眾的碎片化時(shí)間。
第二，缺乏系統(tǒng)思考，專(zhuān)題制作選題與策劃重視不夠。廣播電視專(zhuān)題制作是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，從選題和策劃、素材采編到后期制作等都應(yīng)當(dāng)給予重視。然而在當(dāng)前廣播電視專(zhuān)題制作過(guò)程中，前期選題和策劃缺少系統(tǒng)性思考，選題不恰當(dāng)、策劃不科學(xué)，給后續(xù)專(zhuān)題制作造成較大麻煩，長(zhǎng)期以來(lái)廣播電視專(zhuān)題節(jié)目難以繼續(xù)制作下去。此外，專(zhuān)題內(nèi)容和展現(xiàn)形式也需要在前期策劃過(guò)程中進(jìn)行充分考慮，而這一點(diǎn)卻經(jīng)常被忽視。
第三，人才培養(yǎng)較難，廣播電視專(zhuān)題制作專(zhuān)業(yè)人才缺乏。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，能夠掌握前期策劃、拍攝采編以及后期制作編輯等各項(xiàng)技巧的人才較為匱乏，而這些技巧需要通過(guò)多年的崗位實(shí)踐才能獲得，因?yàn)榻?jīng)常出現(xiàn)扛不住壓力中途離職的情況，優(yōu)秀人才留不下來(lái)。其次，新媒體的發(fā)展對(duì)人才具有更大吸引力，而廣播電視專(zhuān)題制作對(duì)人才的吸引力不強(qiáng)。
第四，技術(shù)融合較差，專(zhuān)題制作中新興技術(shù)運(yùn)用較少。每一個(gè)新興技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)給特定行業(yè)帶來(lái)一定改變。從當(dāng)前現(xiàn)狀來(lái)看，在廣播電視專(zhuān)題制作中對(duì)新技術(shù)融合運(yùn)用還不夠，導(dǎo)致專(zhuān)題制作人員工作效率不高、廣播電視節(jié)目質(zhì)量下降，如在后期制作過(guò)程中，畫(huà)面優(yōu)化和聲音剪輯處理不到位，給受眾帶來(lái)較差的廣播電視節(jié)目體驗(yàn)，漸漸用戶就流失了。
第五，資金投入力度較小，專(zhuān)題制作設(shè)備更新維護(hù)不及時(shí)。受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興媒體的沖擊，廣播電視節(jié)目在媒體傳播領(lǐng)域份額逐漸減少，從而能夠用于廣播電視專(zhuān)題制作的資金相應(yīng)減少。缺乏必要的資金投入，專(zhuān)題制作設(shè)備更新維護(hù)困難，專(zhuān)題制作質(zhì)量和效率自然會(huì)降低，用于購(gòu)買(mǎi)新興技術(shù)的資金就更無(wú)從說(shuō)起，從而形成惡性循環(huán)。
四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量的對(duì)策
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，盡管當(dāng)前我國(guó)廣播電視專(zhuān)題制作還面臨諸多困難，但隨著思想觀念的轉(zhuǎn)變、新興技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用、專(zhuān)題制作方式方法的創(chuàng)新等，我國(guó)廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量將會(huì)大幅提升。本文主要從以下六個(gè)方面提出對(duì)策：
第一，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變廣播電視專(zhuān)題制作理念。盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)眾多新媒體對(duì)廣播電視專(zhuān)題制作造成沖擊，但還需要抓住其中的機(jī)遇，如充分利用三維虛擬技術(shù)、5G技術(shù)等，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變落后觀念，廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量和效率才會(huì)逐步提升。同時(shí)，要重視人才培養(yǎng)工作，通過(guò)輪崗鍛煉、優(yōu)化薪酬結(jié)構(gòu)等方式，留住、吸引優(yōu)秀人才，并加強(qiáng)人才的日常培訓(xùn)交流，促進(jìn)能力提升。
第二，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，重視廣播電視專(zhuān)題制作節(jié)目選題與策劃。選題與策劃作為廣播電視專(zhuān)題制作的前期工作，對(duì)節(jié)目質(zhì)量具有至關(guān)重要的作用。因此，首先在選題上要找準(zhǔn)方向，以遵循客觀原則與事實(shí)為基礎(chǔ)，多從受眾角度思考問(wèn)題，如受眾樂(lè)于看到何種信息內(nèi)容、以何種方式呈現(xiàn)更容易接受。其次，在專(zhuān)題制作策劃上，要制定詳細(xì)的策劃方案，確保后續(xù)素材采編、后期制作能夠按照既定目標(biāo)完成。
第三，提升受眾視覺(jué)體驗(yàn)，優(yōu)化畫(huà)面質(zhì)量。確保畫(huà)面質(zhì)量最優(yōu)是提升用戶觀看體驗(yàn)的重要保障。因此，首先在前期策劃過(guò)程中要充分考慮專(zhuān)題節(jié)目需要何種畫(huà)面才能體現(xiàn)節(jié)目特色;其次在畫(huà)面拍攝階段，要多從不同角度進(jìn)行拍攝或選取最佳角度拍攝，確保畫(huà)面原始素材質(zhì)量;最后在后期制作階段，要采用各種先進(jìn)技術(shù)對(duì)畫(huà)面進(jìn)行調(diào)整，確保畫(huà)面能夠真實(shí)再現(xiàn)原場(chǎng)景。
第四，提升受眾聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，提高專(zhuān)題制作節(jié)目音頻質(zhì)量。受眾從廣播電視專(zhuān)題節(jié)目中獲取信息的重要來(lái)源除了畫(huà)面就是音頻信息，因而提高音頻質(zhì)量也是不容忽視的重要內(nèi)容。首先，要根據(jù)廣播電視專(zhuān)題節(jié)目?jī)?nèi)容精心撰寫(xiě)音頻素材，并在前期策劃中開(kāi)始著手準(zhǔn)備，從客觀真實(shí)角度闡述畫(huà)面內(nèi)容;其次，配音人員要讓音頻內(nèi)容完美呈現(xiàn)出來(lái)，給受眾聽(tīng)覺(jué)上帶來(lái)美的享受，通過(guò)音頻感受廣播電視專(zhuān)題節(jié)目的魅力。
第五，協(xié)調(diào)全局，強(qiáng)化廣播電視專(zhuān)題節(jié)目后期制作質(zhì)量。后期制作要將各類(lèi)素材通過(guò)剪輯完美整合在一起，因而更加注重節(jié)目的整體性、結(jié)構(gòu)性與連貫性。例如在不同畫(huà)面切換和音頻轉(zhuǎn)換時(shí)，要確保畫(huà)面前后切換流暢，切換方式不突兀，易于受眾接受，音頻能夠按照既定順序依次呈現(xiàn)，使得畫(huà)面和音頻之間相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)。同時(shí)，在特效運(yùn)用上要契合主題，能給受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效應(yīng)。
第六，注重新技術(shù)運(yùn)用，創(chuàng)新專(zhuān)題制作節(jié)目展現(xiàn)形式與方法?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體節(jié)目呈現(xiàn)方式和展示內(nèi)容非常豐富，廣播電視專(zhuān)題制作也要大力創(chuàng)新，讓受眾欣賞到不一樣的廣播電視節(jié)目。因此，在專(zhuān)題制作過(guò)程中要加大資源投入，善于運(yùn)用各類(lèi)新興媒體制作技術(shù)，以最佳的專(zhuān)題制作方式提高廣播電視專(zhuān)題節(jié)目的質(zhì)量。能夠根據(jù)廣播電視專(zhuān)題節(jié)目?jī)?nèi)容不同，靈活采用不同展現(xiàn)形式，使節(jié)目以最佳效果展現(xiàn)出來(lái)。
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文章名稱(chēng)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升廣播電視專(zhuān)題制作質(zhì)量研究
