市場營銷（Marketing）又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。本文重點介紹市場營銷本科畢業(yè)論文如何寫，僅供參考。
市場營銷論文寫作范例：
天津國美電器公司品牌創(chuàng)建及提升的對策研究（題目，黑體4號居中）
總體結(jié)構(gòu)的設(shè)想（參考）
本人對于該論文的設(shè)想遵循理論結(jié)和實際的研究分析過程，將本文分為五部分進行系統(tǒng)的分析研究。首先，第一部分作為導(dǎo)言，其寫作的目的是對本文的研究課題 進行概括性闡述，起到全文總領(lǐng)的作用。其次，第二部分從公司品牌創(chuàng)建及提升的基本情況、公司品牌創(chuàng)建及提升的自身優(yōu)勢和實際操作中存在的問題三方面進行闡 述分析，全面剖析該公司在品牌創(chuàng)建及提升方面的實際狀況，并提出問題所在之處。再次，第三部分就是本人將從品牌忠誠理論角度研究該理論的核心涵義，以及針 對天津國美電器公司的具體情況進行理論結(jié)合實際的可行性操作分析。隨后，第四部分開始針對之前提出的實際問題提出相應(yīng)的解決對策，以此達到理論真正的實際 應(yīng)用效果，體現(xiàn)本文的實際應(yīng)用價值。最后，第五部分就是本文的結(jié)論部分，對全文的核心內(nèi)容加以總結(jié)，起到收尾畫龍點睛的作用。（文本為宋體5號字，數(shù)字與 外文為TimesNewRoman字體，1.5倍行距）
具體提綱設(shè)想如下：
一、導(dǎo)言
（一）寫作目的
?。ǘ┫嚓P(guān)研究現(xiàn)狀
?。ㄈ┭芯糠椒?br/> ?。ㄋ模﹦?chuàng)新點和進一步展開的研究
二、天津國美電器公司品牌創(chuàng)建及提升的發(fā)展背景和存在問題
?。ㄒ唬┕酒放苿?chuàng)建及提升的基本情況
（二）公司進行品牌創(chuàng)建及提升的自身優(yōu)勢
?。ㄈ┕具M行品牌創(chuàng)建及提升中存在的問題
三、品牌創(chuàng)建及提升的相關(guān)理論與分析
?。ㄒ唬┢放苿?chuàng)建及提升的相關(guān)理論背景
?。ǘ┢放浦艺\度營銷理論內(nèi)涵
（三）基于品牌忠誠營銷理論創(chuàng)建提升公司品牌的特點分析
四、天津國美電器公司品牌創(chuàng)建及提升的對策思考
?。ㄒ唬┐罅D(zhuǎn)變公司原有品牌定位--價格品牌轉(zhuǎn)向服務(wù)品牌
?。ǘ├矛F(xiàn)有資源加大品牌傳播力度
（三）建立消費者數(shù)據(jù)庫，進行有效的品牌溝通
（四）強力促進會員制度的進程，培養(yǎng)顧客忠誠度
?。ㄎ澹┲贫ㄏ嚓P(guān)規(guī)章制度，加強門店人員的監(jiān)督和激勵力度
?。娀髽I(yè)價值文化培訓(xùn)，增強基層員工品牌內(nèi)部管理
五、結(jié)論
第一章、市場營銷本科畢業(yè)論文如何選題
確定畢業(yè)論文題目，首先要確定你要研究什么問題，然后再說怎么去寫。研究寫什么問題，這就是選題。
一、選題的功能
常常會聽到人們這樣說：“選好了題目，也就是完成了論文的一半?！边@足以說明市場營銷本科畢業(yè)論文的選題的重要性。千里之行，始于足下。市場營銷本科畢業(yè)論文的選題是進行畢業(yè)設(shè)計、撰寫市場營銷本科畢業(yè)論文的第一步，并且是十分關(guān)鍵的一步。要成功地完成市場營銷本科畢業(yè)論文工作，必須學(xué)會選題，并且選好題。
選題的意義主要有以下三點。
1、確定研究的方向和文章的寫作范圍。
一般地說，就完成市場營銷本科畢業(yè)論文的寫作任務(wù)而言，要解決的問題主要有兩個：即要解決寫什么的問題，以及怎么寫的問題。確定選題就是解決寫什么的問題。
對于進入市場營銷本科畢業(yè)論文工作階段的學(xué)生來說，確定選題是他們首先要做的，卻往往也是感到極為困難的一件事。他們疑惑于怎樣選題，怎樣找資料，寫些什么東西，等等。總之，他們覺得難于確定研究的方向。
市場營銷本科畢業(yè)論文的選題既是指選擇和確定市場營銷本科畢業(yè)論文的研究課題，又是指選擇和確定市場營銷本科畢業(yè)論文的題目。兩者既有區(qū)別，又有聯(lián)系。課題是科學(xué)研究的特定問題，是研究者的具體研究項目；而題目則是研究者的文章的標題，它是以課題研究的成果為基礎(chǔ)的。確定選題的過程，就是一個確定研究方向和文章寫作范圍的過程?？梢赃@樣說，市場營銷本科畢業(yè)論文的研究及撰寫工作，在選題是就已經(jīng)開始了。
2、確定課題的研究價值和研究的“興奮點”.選題的價值一般有理論價值與應(yīng)用價值之別，有的選題側(cè)重于理論價值，有的選題側(cè)重于應(yīng)用價值。當確定市場營銷本科畢業(yè)論文的選題時，是選一個理論問題來研究還是選一個實際問題來研究呢每個學(xué)生在確定選題時，會根據(jù)自己的學(xué)習(xí)經(jīng)歷和研究興趣作出價值判斷，選擇具有不同價值的課題。興趣是人們進行科學(xué)研究的重要原動力，興趣往往是與個人的特長聯(lián)系在一塊的。選題的過程，就是大學(xué)生發(fā)掘自己專業(yè)研究興奮點的過程。一般地說，學(xué)生應(yīng)選擇或采用自己熟悉的、感興趣的，并合乎專業(yè)要求的選題。這樣，就能發(fā)揮自己的優(yōu)勢，有助于市場營銷本科畢業(yè)論文的成功。
3、選擇合適的研究“層次”與“角度”.對應(yīng)于一個相同的問題，往往可以從不同的層次或不同的角度去研究它，不同的選題則往往反映了不同的研究層次或角度。市場營銷本科畢業(yè)論文的研究和寫作是否能順利完成，關(guān)鍵往往就在于能否準確地選擇解決問題的層次或角度。一般地說，市場營銷本科畢業(yè)論文選題的理論層次不宜過高，范圍不宜過寬，應(yīng)以實證為主。
在確定選題時，有一些研究角度是特別值得注意的。例如，對于一個有普遍意義的熱門課題，你能否選擇一個新的切入點來研究，從而寫出新意；你能否在兩門學(xué)科的交叉處，在邊緣學(xué)科中選擇一些嶄新的課題；甚至，你能否在自己熟悉的專業(yè)中選擇出所謂的“冷門”課題，等等。這些研究角度，往往有利于取得研究成果，有利于較好地完成市場營銷本科畢業(yè)論文。
二、選題原則
要能夠正確而恰當?shù)剡x題，必須明確選題的原則。
1、專業(yè)性原則
本科市場營銷本科畢業(yè)論文的選題應(yīng)符合專業(yè)培養(yǎng)目標和素質(zhì)教育的要求，體現(xiàn)學(xué)科特點。市場營銷本科畢業(yè)論文工作是整個教學(xué)工作的一個重要環(huán)節(jié)，是以專業(yè)知識為基礎(chǔ)的實踐教學(xué)活動。因此，必須圍繞專業(yè)進行選題。市場營銷本科畢業(yè)論文的選題要有利于鞏固、深化和擴大學(xué)生知識面，使學(xué)生得到比較全面的綜合訓(xùn)練。
符合專業(yè)要求--市場營銷專業(yè)到底包括哪些內(nèi)容：
市場營銷環(huán)境分析；消費者行為分析；目標市場選擇（STP）；4P（產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略）；公共關(guān)系（CIS）；市場營銷新發(fā)展（綠色營銷、體驗營銷、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷、CS、博客營銷等）
課程與專業(yè)關(guān)系：有些專業(yè)基礎(chǔ)課、核心課是為了擴大學(xué)生知識面，厚基礎(chǔ)。
2、理論聯(lián)系實際原則
既要有一定的理論深度，又要注意現(xiàn)實意義。與時俱進。如WTO
第一、注意選題的實用價值，選擇具有現(xiàn)實意義的題目。運用自己所學(xué)知識對某一現(xiàn)象進行分析，提出自己的觀點。
第二、注重理論價值。
3、創(chuàng)新性原則。
本科市場營銷本科畢業(yè)論文的選題要有助于培養(yǎng)學(xué)生的獨立工作能力和創(chuàng)新能力。市場營銷本科畢業(yè)論文工作是一種創(chuàng)造性的研究活動，它以前人的研究活動為基礎(chǔ)，并有所提高，有所發(fā)展，有所前進。而市場營銷本科畢業(yè)論文的創(chuàng)新性，又是以選題時的創(chuàng)新意識為前提的。因此也可以這樣說：創(chuàng)新意識是選題的靈魂。
4、真題真做原則。
市場營銷本科畢業(yè)論文的選題應(yīng)選擇與生產(chǎn)、教學(xué)、科研實際相結(jié)合的課題，堅持“真題真做”.工科類專業(yè)學(xué)生的市場營銷本科畢業(yè)論文應(yīng)結(jié)合工程、生產(chǎn)和實際應(yīng)用；理科類專業(yè)學(xué)生的市場營銷本科畢業(yè)論文要有一定的學(xué)術(shù)水平，其選題應(yīng)結(jié)合當前的科技、經(jīng)濟發(fā)展，使學(xué)生之間面向?qū)W科前沿；文科類專業(yè)學(xué)生的市場營銷本科畢業(yè)論文要有一定的新穎性和學(xué)術(shù)性，盡可能多地反映社會、經(jīng)濟、文化中的實際問題、熱點問題。在市場營銷本科畢業(yè)論文工作中，要提倡誠信，堅持地抵制和杜絕抄襲的行為。
5、大小適中、難易相當
第一、題目的難易要適中。想通過論文把自己的想法表述出來，學(xué)術(shù)性強、角度新、內(nèi)容較奇、資料較少、理論模型、數(shù)學(xué)知識等。另起爐灶。
第二、大小要適度。一般來說宜小不宜大，宜窄不宜寬。選定小題目有二種方法：其一是直接選小題目；二是從大題目中切入一點進行分析。
6、創(chuàng)新原則：高質(zhì)量的文章，需要創(chuàng)新。
第一、別人研究過的問題，你采用新的方法。第二、新的角度、視野；第三、對熱點現(xiàn)象進行分析。第四、在本專業(yè)領(lǐng)域中的空白處尋找突破。第五、自己感興趣。
選準了題目，就等于論文完成一半。從別人已有的研究中去找題目。要弄清別人寫過什么、寫到什么樣程度、提出了哪些觀點、目前爭論焦點是什么將收集到的資料將以整理，提出自己的想法。
畢業(yè)論文的選題是在教師的指導(dǎo)下進行的，有的學(xué)生自己不作獨立思考，完全依賴教師給出題目；有的學(xué)生缺乏研究分析，不加思索，信手拈來，拿過題目就寫。這些做法都是不正確的，因為它一方面不利于作者主觀能動性的再調(diào)動，限制主觀能動性的再發(fā)揮，不利于增長知識，提高能力。同時，撰寫畢業(yè)論文不經(jīng)過選題這一具有重要意義的研究過程，文章的觀點、論據(jù)、論證方法“胸中無數(shù)”,材料的準備更顯不足，這樣勉強提筆來寫，就會感到困難重重，有時甚至一籌莫展，可能推倒重來。
一般選題（題目格式）：試論（淺析）麥當勞的特許加盟；XX探析；基于XX研究；XX原因分析及其對策研究；--以XX為例
注意--“應(yīng)用性”與選題--“實踐性”的統(tǒng)一。我們選擇題目應(yīng)該從“小”處著手--結(jié)合實際，“大”處著眼--有一定理論高度。題目一定要有具體案例的實踐證明。
第二章 市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告
一、市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告的功能
開題報告是在學(xué)生接到教師下達的市場營銷本科畢業(yè)論文任務(wù)書以后，由學(xué)生撰寫的對與課題準備情況以及進度計劃作出概括反映的一種表格式文書。市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下由學(xué)生撰寫，經(jīng)指導(dǎo)教師簽署意見及學(xué)院審定后生效。
撰寫開題報告是一項重要的科學(xué)研究活動。有資料反映，美國科學(xué)家每年要用兩個月時間組織和撰寫開題報告，以便獲得各方面對課題的資金支持。我國科學(xué)研究工作者的科研申請報告，也往往具有開題報告的性質(zhì)。
市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告對課題的順利開展十分重要。撰寫開題報告的目的，是要讓指導(dǎo)老師了解：自己為什么要選這個題目，選題的意義何在，自己做這個題目的優(yōu)勢是什么，自己準備怎么做，會出什么結(jié)果，等等；并請指導(dǎo)教師在幫學(xué)生作出如下的判斷：課題所確定的問題有沒有研究價值，題目的大小是否合適，所選擇的研究途徑與方法是否可行，等等。指導(dǎo)教師可以根據(jù)開題報告的內(nèi)容及時作出判斷，此課題能否這樣實施，要不要改變題目或研究方法；學(xué)生則可以在得到批準后按開題報告的安排來開展工作。
二、市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告的內(nèi)容和要求
市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告除了在其首頁有學(xué)院名稱、專業(yè)、年級、指導(dǎo)教師、學(xué)生姓名以及課題名稱等欄目外，一般還應(yīng)有選題的背景和意義、研究的基本內(nèi)容和擬解決的主要問題、研究方法及措施、研究工作的步驟與進度以及主要參考文獻等項目。下面對有關(guān)項目作一些說明。
一、選題意義
歷史背景部分：實際上回答“為什么寫這個題目”.
為什么選這個題目這個題目有什么意義即什么樣的起因促使你選擇了這個選題，要說明你是怎么想到要選這個題目，主要是什么問題、現(xiàn)象、原因或者問題引起你的關(guān)注，使得你產(chǎn)生了寫這方面文章的想法。
一般來說從現(xiàn)實意義和理論意義來闡述。然后要著重說明你為什么要選這個題，寫它有沒有必要，你選這個題目有什么理論意義和實踐意義（如對理論建立和發(fā)展有什么補充和推動作用，如難以在理論上有突破，那么對實際有什么指導(dǎo)作用，可能在實際中派什么用場，有什么現(xiàn)實意義及應(yīng)用前景）。要簡潔、直觀，很清楚地告訴人家你為什么要定這個，有什么意義！切記?。?！
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，是文獻綜述的縮寫。著重說明本課題目前在國內(nèi)外的研究狀況，介紹各種觀點，比較各種觀點的異同；著重說明本課題目前存在的爭論焦點、發(fā)展趨勢。
1、基本格式：陸建偉在《XXX》（哪本雜志、第幾期）一文（書）中認為：你找的論文的摘要。介紹作者的主要觀點。
2、分為國外研究現(xiàn)狀和國內(nèi)學(xué)者研究現(xiàn)狀；
3、與論文相關(guān)的文獻，要分幾個部門寫?！逗蒉r(nóng)家樂特色品牌塑造》：目前學(xué)術(shù)界關(guān)于這方面的研究，主要集中在以下幾個方面：第一、第二、
三、存在的問題
存在的問題是寫學(xué)術(shù)界目前研究中存在的問題。本課題目前國內(nèi)外研究已經(jīng)達到什么水平，還存在什么問題以及發(fā)展趨勢等，指明研究方向。宏觀研究多等。指目前研究中，尚沒有解決或需要深化的問題。自己正是從這個方向作初步探討。
本文正是從角度提出觀點或措施、建議。開題報告寫這些內(nèi)容一方面可以論證本課題研究的地位和價值，即選題的意義，包括了對選題的理論意義和現(xiàn)實意義的說明；另一方面也可以說明開題報告撰寫者對本課題研究是否有較好得把握。
四、研究目標和內(nèi)容
相對于選題的意義而言，研究目標和基本內(nèi)容是比較具體的。市場營銷本科畢業(yè)論文選題想說明什么主要問題，結(jié)論是什么，在開題報告中要作為研究的基本內(nèi)容給予粗略的但必須是清楚的介紹。相當于論文的摘要部分。從哪個角度研究、得出什么結(jié)論或提出什么措施、建議。
研究的基本內(nèi)容可以分為幾個部分來介紹。只有對研究的基本內(nèi)容和主要問題了解清楚，才能明白研究的重點是什么，研究的方向是什么，也才能明確進一步研究的具體思路。
研究內(nèi)容是論文的基本框架，不要寫成目錄。格式：第一部分第二部分
五、研究方法及措施
選題不同，研究方法則往往也不同。研究方法是否對頭，會影響到市場營銷本科畢業(yè)論文的水平，甚至成敗。在開題報告中，學(xué)生要說明自己準備采用什么樣的研究方法。比如調(diào)查研究中的抽樣法、問卷法，實證分析法、比較分析法等。
你打算如何研究。
六、研究的步驟、進度
課題研究工作的步驟和進度也就是課題研究在時間和順序上的安排。市場營銷本科畢業(yè)論文創(chuàng)造過程中，材料的收集、初稿的寫作、論文的修改等，都要分階段進行，每個階段從什么時間開始，到什么時間結(jié)束都有規(guī)定。在時間安排上，要充分考慮各個階段研究內(nèi)容的相互關(guān)系和難易程度。對于指導(dǎo)教師在任務(wù)書中規(guī)定的時間安排，學(xué)生應(yīng)在開題報告中給予呼應(yīng)，并最后得到批準。學(xué)生在實際操作中，時間安排一般應(yīng)提前一點，千萬別前松后緊，弄不好搞得虎頭蛇尾，完不成市場營銷本科畢業(yè)論文的撰寫任務(wù)。
研究步驟，也稱寫作步驟、寫作程序等，具體指從提出問題到撰寫成文的各個階段。大體上填寫時可以如下表述：第一步，選題；第二步，搜集、閱讀和整理資料；第三步，證論與組織（擬寫開題報告）；第四步，撰寫成文；第五步，論文修改與定稿；第六步，外文翻譯。
研究進度一般學(xué)院有統(tǒng)一格式。
七、主要參考文獻
在開題報告中，應(yīng)列出主要參考文獻，這在實際上是介紹了自己的準備情況，表明自己已了解所選課題相關(guān)的資料源，證明選題是有理論依據(jù)的。
在所列的參考文獻中，應(yīng)有不少于2篇的外文文獻（一般情況下是指英文原文參考文獻）。
特別注意：表格不能斷頭！！一定要完整性
第三章 市場營銷本科畢業(yè)論文文獻綜述
文獻綜述是研究者在其提前閱讀過某一主題的文獻后，經(jīng)過理解、整理、融會貫通，綜合分析和評價而組成的一種不同于研究論文的文體。綜述（review）包括“綜”與“述”兩個方面。所謂綜，就是指作者對占有的大量素材進行歸納整理、綜合分析，使文獻資料更加精煉、更加明確、更加層次分明、更有邏輯性。所謂述，就是對各家學(xué)說、觀點進行評述，提出自己的見解和觀點。填寫本欄目實際上是要求開題者（學(xué)生）寫一篇短小的、有關(guān)本課題國內(nèi)外研究動態(tài)的綜合評述，以說明本課題是依據(jù)什么提出來的，研究本課題有什么學(xué)術(shù)價值。
綜述的目的是反映某一課題的新水平、新動態(tài)、新技術(shù)和新發(fā)現(xiàn)。從其歷史到現(xiàn)狀，存在問題以及發(fā)展趨勢等，都要進行全面的介紹和評論。在此基礎(chǔ)上提出自己的見解，預(yù)測技術(shù)的發(fā)展趨勢，為選題和開題奠定良好的基礎(chǔ)。
文獻綜述的格式與一般研究性論文的格式有所不同。這是因為研究性的論文注重研究的方法和結(jié)果，而文獻綜述介紹與主題有關(guān)的詳細資料、動態(tài)、進展、展望以及對以上方面的評述。因此文獻綜述的格式相對多樣，但總的來說，一般都包含以下四部分：即前言、主題、總結(jié)和參考文獻。撰寫文獻綜述時可按這四部分擬寫提綱，再根據(jù)提綱進行撰寫工作。
一、前言（引言）部分
主要是說明寫作的目的，介紹有關(guān)的概念及定義以及綜述的范圍，扼要說明有關(guān)主題的現(xiàn)狀或爭論焦點，使讀者對全文要敘述的問題有一個初步的輪廓。這部分約200-300字。
相當于：選題意義、論文摘要
二、主題
是綜述的主體，其寫法多樣，沒有固定的格式。
可按國外學(xué)者、國內(nèi)學(xué)者來綜述；可按年代順序綜述，也可按不同的問題進行綜述，還可按不同的觀點進行比較綜述。不管用那一種格式綜述，都要將所搜集到的文獻資料歸納、整理及分析比較。
主題部分應(yīng)特別注意代表性強、具有科學(xué)性和創(chuàng)造性的文獻引用和評述。尤其是近幾年的學(xué)術(shù)成果。應(yīng)該包括雜志和專著類研究成本。
在介紹時，都應(yīng)包括摘錄學(xué)者的觀點和自己的評述。正文部分是綜述的核心，篇幅不少于2000字左右。
三、（結(jié)語）總結(jié)部分
將全文主題進行扼要總結(jié)，提出自己的見解并對進一步的發(fā)展方向（研究方向）做出預(yù)測。
四、參考文獻
因為它不僅表示對被引用文獻作者的尊重及引用文獻的依據(jù)，而且也為評審者審查提供查找線索。
參考文獻的編排應(yīng)條目清楚，查找方便，內(nèi)容準確無誤。按照學(xué)術(shù)論文規(guī)定格式寫作，但必須要有二篇外文參考文獻。參考文獻20篇左右。
格式：可以按照學(xué)者拼音順序，也可以按照引用年代寫。
文獻綜述存在的問題：介紹實踐現(xiàn)狀，而不是介紹國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，屬于偏題；把文獻綜述寫成了一篇論文，是論文的縮寫版，文獻綜述該有的內(nèi)容沒有，而文獻綜述不要求的內(nèi)容寫了很多，比如關(guān)鍵詞，歷史背景，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，產(chǎn)品分類等。得分較高的文獻綜述，要求具備與論文密切相關(guān)領(lǐng)域的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，代表性文獻的主要觀點及作者，圍繞選題對文獻的各種觀點進行一定的分析，對研究進行簡要的總結(jié)，和今后研究趨勢。
