摘 要 由廣州市增城區(qū)廣播電視臺(tái)和增城日?qǐng)?bào)社為主組建而成的增城區(qū)融媒體中心正式掛牌運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著該區(qū)邁出了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的步伐。它的成立和順利運(yùn)營(yíng)，為仍在籌建縣級(jí)融媒體中心的縣(市、區(qū))提供了一個(gè)可供借鑒的樣板。
關(guān)鍵詞 縣級(jí);融媒體中心;建設(shè);探索
《媒體時(shí)代》(月刊)是經(jīng)國(guó)家新聞出版總署審核批準(zhǔn)，由湖北省廣播電視總臺(tái)主管主辦，全國(guó)公開發(fā)行的省級(jí)學(xué)術(shù)期刊。雜志系中國(guó)科學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫(kù)(ASPT)來源期刊、中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)收錄期刊、期刊論文網(wǎng)(CNKL)收錄期刊和中文科技期刊數(shù)據(jù)庫(kù)收錄期刊。
增城作為廣州市的行政區(qū)之一，是全國(guó)著名的荔枝之鄉(xiāng)。之前，作為縣級(jí)市(區(qū))的增城，對(duì)內(nèi)外宣傳媒介主要有《增城日?qǐng)?bào)》、增城有線電視臺(tái)、增城廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，新媒體則主要由增城之窗網(wǎng)站、App客戶端、微信、微博等構(gòu)成。
無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，二者均存在明顯不足，加上它們習(xí)慣性的“單打獨(dú)斗”，導(dǎo)致增城對(duì)內(nèi)外的宣傳效果沒有達(dá)到最大化。早在2018年，中央提出了要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的具體。但受技術(shù)、人才和資金的制約，增城區(qū)的融媒體中心直到最近才組建完成。它的成立和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“傳統(tǒng)媒體+新媒體”融合宣傳，將增城最新、最權(quán)威的信息，以最全面的方式推送到受眾眼前，宣傳效果明顯體現(xiàn)“1+1>2”。
如何更好推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)?本文以增城區(qū)融媒體中心掛牌運(yùn)營(yíng)為例，進(jìn)行有益的探索。
1 地方領(lǐng)導(dǎo)是否重視，是能否深入推進(jìn)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵
建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，需調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卮罅康娜肆?、物力和?cái)力。如當(dāng)?shù)攸h委政府并沒有把這項(xiàng)工作納入議程，則有效推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)只能是空談。今年以來，增城區(qū)委、區(qū)政府把“深入推進(jìn)媒體中心建設(shè)”作為年度工作的重中之重來抓。具體做法是：有效整合《增城日?qǐng)?bào)》、增城廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體及增城之窗網(wǎng)站、微信等新媒體資源，通過人才優(yōu)化和合理配置資源，大膽運(yùn)用新機(jī)制、新技術(shù)、新模式，努力做到傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞報(bào)道“你中有我，我中有你”，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化。
2 建設(shè)融媒體中心，政治站位要高
增城區(qū)黨委政府認(rèn)為，縣級(jí)融媒體中心體量雖小，但建設(shè)格局要大，站位要高。
1)要樹立大宣傳的工作理念，圍繞中心、服務(wù)大局，深入宣傳區(qū)委、區(qū)政府的決策部署，精心策劃系列重大主題宣傳活動(dòng)，深耕信息內(nèi)容，講好增城故事，傳播增城好聲音。
2)要以人民群眾利益為重，宣傳服務(wù)工作要深入實(shí)際、深入基層、深入群眾，多宣傳報(bào)道群眾關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，特別要努力幫助他們解決在生產(chǎn)和生活中遇到難題。以增城區(qū)廣播電視臺(tái)《民視民聲》頻道開通微信運(yùn)營(yíng)為例：該頻道推出微信公眾賬號(hào)，主要為廣大市民提供增城廣播電視臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)、節(jié)目點(diǎn)播、資訊分享、互動(dòng)交流便民服務(wù)等。廣大受眾根據(jù)他們所關(guān)心熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，踴躍參加節(jié)目的制作、播出、反饋等各個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)，收視率迅速攀升。目前，該臺(tái)《民視民聲》頻道微信公眾號(hào)已成為增城地區(qū)最具影響力的微信公眾賬號(hào)之一。
3)要堅(jiān)持“政治家辦新聞”，大興識(shí)才、愛才、敬才、用才之風(fēng)，重視培養(yǎng)一批政治素質(zhì)高、作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精通的全媒體從業(yè)人員，為融媒體發(fā)展實(shí)現(xiàn)真正融合提供智力支撐。
3 以“三融”為理念，扎實(shí)推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)
1)融入時(shí)代發(fā)展大潮。由于受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的沖擊，以縣市報(bào)紙、廣播電視臺(tái)等為主的傳統(tǒng)媒體，紛紛遇到了發(fā)展瓶頸，有些甚至陷入了生存困境。增城區(qū)黨委政府認(rèn)識(shí)到，再不加快媒體融合發(fā)展，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體將會(huì)被時(shí)代發(fā)展大潮所淘汰，基層宣傳的主陣地也會(huì)受到侵蝕。因此，建設(shè)全媒體，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，符合時(shí)代發(fā)展的大潮流，也是重新掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的必由之路。
2)宣傳陣地融為一體，合而為一。增城區(qū)融媒體中心建設(shè)，通過整合現(xiàn)有媒體資源，把原來各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)整合，切實(shí)做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效能最優(yōu)化，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
3)把服務(wù)群眾的實(shí)際行動(dòng)，融入到新聞宣傳工作中。增城區(qū)融媒體中心在堅(jiān)持抓好宣傳的同時(shí)，還把服務(wù)群眾作為核心工作來抓。如增城廣播電視臺(tái)借助微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，及時(shí)為受眾解決實(shí)際困難。該臺(tái)《民視民聲》頻道播出《婚紗店關(guān)門，我的婚紗照去哪兒了?》節(jié)目后，接連有訂閱用戶通過微信公眾平臺(tái)反映自己也在這一家婚紗店拍攝了照片，希望與其他受害者一起追討賠償。該頻道派出得力記者進(jìn)行跟蹤采訪，終于為消費(fèi)者討回了公道。在幫助受害者的同時(shí)，微信的互動(dòng)功能，為該臺(tái)記者追蹤新聞提供了源源不斷的鮮活素材，這也是傳統(tǒng)電視媒介無法比擬的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
運(yùn)營(yíng)不久的增城區(qū)融媒體中心，區(qū)域媒體的傳播力和引導(dǎo)力明顯提升，影響力和公信力也開始突顯。
4 多管齊下打造縣級(jí)融媒體中心
1)搶占宣傳輿論主陣地，進(jìn)一步加強(qiáng)主流媒體建設(shè)。增城區(qū)融媒體中心進(jìn)一步深化體制機(jī)制改革，整合集傳統(tǒng)媒體和新媒體于一體的新聞采編技術(shù)平臺(tái)，在宣傳內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，努力做大做強(qiáng)以報(bào)刊、廣播電視及各種新聞客戶端所構(gòu)成的主流媒體。對(duì)于重大新聞和輿論事件，同時(shí)組織各種主流媒體，從不同角度進(jìn)行聯(lián)合采訪，集中刊播。這樣，既可實(shí)現(xiàn)一次采集，分類制作，大大提高新聞采寫效率，又能較好地掌控宣傳輿論陣地的話語權(quán)。該中心的成立，正是增城區(qū)黨委、政府建設(shè)權(quán)威主流媒體的重大實(shí)踐和有益探索。
2)搭建多渠道媒體資源共享及分發(fā)平臺(tái)。(1)對(duì)接中央媒體，推送新聞資源，傳播增城形象。(2)對(duì)接省、市級(jí)融媒體平臺(tái)，共享省、市級(jí)媒體新聞資源。(3)入注部門、鎮(zhèn)街，根據(jù)新聞媒體的貼近性原則，提升當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的親和力和感染力。
3)創(chuàng)建貼心的綜合服務(wù)平臺(tái)。(1)增城融媒體中心聚焦民生、通過增城廣播電視臺(tái)《民視民生》頻道等，為當(dāng)?shù)孛癖娂皶r(shí)提供如何有效防控新型冠狀病毒，疫情期間學(xué)校、學(xué)生及家長(zhǎng)如何做好網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等相關(guān)信息，強(qiáng)化了主流媒體的服務(wù)功能，深受受眾好評(píng)。(2)精心策劃、開發(fā)承擔(dān)新媒體傳播主陣地的移動(dòng)客戶端“閱增城”，從單純的新聞傳播向共公服務(wù)領(lǐng)域拓展，使增城融媒不僅成為集新聞宣傳、信息發(fā)布、政民互動(dòng)、綜合服務(wù)于一體的新型主流媒體，同時(shí)成為人民群眾最貼心的“智能辦事大廳”。
4)強(qiáng)化社區(qū)信息樞紐功能，努力做到信息傳播全覆蓋。(1)針對(duì)不同社區(qū)、鎮(zhèn)街，推送該區(qū)域特色新聞信息和服務(wù)。(2)整合區(qū)域內(nèi)線上線下服務(wù)資源，拓寬線上線下交流渠道。(3)根據(jù)當(dāng)?shù)孛癖娤猜剺芬娂八P(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，努力做到信息全方位傳播。
5)大力培養(yǎng)適應(yīng)全媒體發(fā)展潮流的新聞工作者。(1)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，關(guān)鍵是人。增城融媒體中心成立后，根據(jù)采編人員的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，進(jìn)行崗位調(diào)整和優(yōu)化，讓一批名記者、編輯和主持人到融媒體平臺(tái)進(jìn)行鍛煉，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體更快更好實(shí)現(xiàn)融合。(2)加強(qiáng)與高校新聞院系合作，共同培養(yǎng)后備人才。新成立的增城融媒體中心，非常重視與暨南大學(xué)等高校新聞院系合作，協(xié)同培養(yǎng)能更好推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的優(yōu)秀人才。
6)要加大科技投入，運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，對(duì)融媒體平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)和優(yōu)化，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的思維優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體從內(nèi)容至形式的融為一體。
中央要求，今年底，全國(guó)2 000多個(gè)縣要基本完成融媒體中心建設(shè)會(huì)務(wù)。這為加強(qiáng)縣(市、區(qū))級(jí)媒體力量，夯實(shí)基層宣傳工作提供了難得的歷史機(jī)遇。能否把握好這次良機(jī)，將是我國(guó)眾多縣級(jí)媒體能否跟上發(fā)展潮流的分水嶺。然而，由于人力、物力、財(cái)力、科技發(fā)展水平及所處區(qū)域等不同，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)沒有一個(gè)可全盤照搬的范本。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，各地除參考和借鑒別人成功運(yùn)營(yíng)的模式處，還要因地制宜，努力創(chuàng)辦出自己的特色，才能打造出一個(gè)為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供正能量的主流宣傳陣地。
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文章名稱：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的實(shí)踐與探索
