摘要：信息化時代陶瓷制品的商品營銷方式較之傳統(tǒng)模式發(fā)生了很大變化，必須綜合考量產(chǎn)品整體營銷施策。這其中，品牌化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是提升產(chǎn)品營銷和市場競爭很重要的改革思路。文章通過對地方特色隴瓷產(chǎn)品的現(xiàn)狀調(diào)研與分析，提出隴瓷品牌化包裝營銷的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)原則，隴瓷產(chǎn)品的包裝營銷需要密切關(guān)注市場變化，突出隴原文脈絲路特色，精準(zhǔn)品牌化藝術(shù)包裝，將地域文化更好的融入隴瓷整體包裝設(shè)計(jì)中去。
關(guān)鍵詞：隴瓷;品牌化;包裝設(shè)計(jì);營銷策略
一、市場調(diào)研與現(xiàn)狀分析
陶瓷文化博大精深，隴瓷藝術(shù)歷史悠久;大地灣、馬家窯、辛店等古老的絲路彩陶文化的沉淀，為隴瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代發(fā)展提供了良好的文化基礎(chǔ)。隨著國家“一帶一路”政策的實(shí)施，位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的隴瓷產(chǎn)業(yè)也迎來了難得的現(xiàn)實(shí)發(fā)展機(jī)遇。近幾年，筆者通過對隴瓷產(chǎn)品線上線下市場的走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隴瓷產(chǎn)品在科技、產(chǎn)品質(zhì)量、國內(nèi)外市場占有等諸方面呈現(xiàn)相對積極的市場發(fā)展態(tài)勢，但與國內(nèi)外其他特色陶瓷產(chǎn)品發(fā)展相比，隴瓷產(chǎn)品整體的設(shè)計(jì)理念和配套包裝設(shè)計(jì)等仍有一定差距。
表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，發(fā)展不充分，許多產(chǎn)品仍處于粗略的模仿馬家窯文化等古彩陶藝術(shù)的仿古階段;陶瓷生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)?；?yīng)不足，大部分產(chǎn)品都是處于市場的中低檔產(chǎn)品，高檔產(chǎn)品和特色產(chǎn)品市場缺位較嚴(yán)重，“走量而不走質(zhì)”現(xiàn)象較突出。目前線上線下市場上的隴瓷包裝相對粗陋、簡單，包裝設(shè)計(jì)缺乏地域文化特色體現(xiàn)，包裝材質(zhì)較單一，做工比較粗糙，很難與人們對現(xiàn)代產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)期相匹配;產(chǎn)品包裝的智能化設(shè)計(jì)、整體設(shè)計(jì)與綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念有待進(jìn)一步提高。產(chǎn)品的發(fā)展難以滿足信息時代社會發(fā)展和群眾需求，產(chǎn)品及配套設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變勢在必行。
二、隴瓷的現(xiàn)代包裝營銷理念與設(shè)計(jì)原則
基于隴瓷產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，新時代的隴瓷產(chǎn)業(yè)亟需更新現(xiàn)代市場化設(shè)計(jì)與包裝營銷理念，制定產(chǎn)品營銷發(fā)展新機(jī)制，并結(jié)合當(dāng)?shù)仉]原民族地方特色，采用新材料新策略，提高隴瓷產(chǎn)品的科技性，體現(xiàn)民族性，更好的彰顯隴瓷的地方文化特色。同時，對產(chǎn)品應(yīng)進(jìn)行品牌化配套包裝，以品牌化的設(shè)計(jì)發(fā)展模式進(jìn)行開發(fā)和探索。提高隴瓷產(chǎn)品的產(chǎn)品形象整體辨識度，提升商品附加值，以便在激烈的市場競爭中，吸引更多消費(fèi)者，增加產(chǎn)品競爭硬核實(shí)力。同時，要積極進(jìn)行“線上+線下”雙線包裝市場調(diào)研，緊密結(jié)合物聯(lián)新時代的發(fā)展趨勢適時調(diào)整隴瓷包裝發(fā)展新策略。具體說來，新時代隴瓷產(chǎn)品現(xiàn)代市場化包裝營銷應(yīng)著重把握以下幾條原則：
1.整體品牌化與時尚包裝
新時代隴瓷產(chǎn)品應(yīng)著眼產(chǎn)品的整體性和品牌化包裝設(shè)計(jì)理念。隴瓷藝術(shù)品高雅的產(chǎn)品格調(diào)輔以優(yōu)雅美觀的包裝設(shè)計(jì)，更能符合新時代條件下人們對陶瓷產(chǎn)品不斷增長的藝術(shù)審美和精神追求。隴瓷產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)是一體化整體設(shè)計(jì)，我們要緊隨新時代市場變化，進(jìn)行充分的“線上+線下”市場調(diào)研。不僅要關(guān)注隴瓷產(chǎn)品的品牌化設(shè)計(jì)，更要關(guān)注產(chǎn)品的時尚包裝配套設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是產(chǎn)品發(fā)展之魂，充分體現(xiàn)隴瓷產(chǎn)品整體的品牌質(zhì)量與獨(dú)特的時尚藝術(shù)氣質(zhì)。
2.凸顯地域民族文化底色
隴瓷若要與同類型的陶瓷產(chǎn)品有所區(qū)別，進(jìn)行地域性與民族性的區(qū)分是非常有必要的，比如參考大地灣的彩陶文化，將大地灣陶器上的紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)再加工，結(jié)合當(dāng)?shù)仉]原特色，融入地方文化，結(jié)合西北少數(shù)民族與地域性的文化特色，將少數(shù)民族與地域性的文化的精髓藝術(shù)再融到隴瓷新品包裝設(shè)計(jì)，可以提高產(chǎn)品識別度，凸顯產(chǎn)品地域與民族文化底色，贏得更多消費(fèi)者的青睞。
3.智能新科技與綠色環(huán)保
智能性的增強(qiáng)有助于產(chǎn)品包裝快捷化、高效化。除了包裝基本的安全保護(hù)與美觀功能之外，還應(yīng)當(dāng)提高包裝與營銷的科技性與智能性，比如可以在隴瓷包裝設(shè)計(jì)時設(shè)置產(chǎn)品二維碼和一鍵溯源的智能功能，可以直接追溯到生產(chǎn)企業(yè)，這樣可以更好的彰顯產(chǎn)品的安全性并有效防偽。
綠色環(huán)保是新時代產(chǎn)品發(fā)展新路標(biāo)、新要求，消費(fèi)者不再僅僅滿足于包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性與美觀性，因此采用可降解的綠色環(huán)保新材料進(jìn)行包裝生產(chǎn)很有必要，包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)更加注重環(huán)保因素，這也利于消費(fèi)者對隴瓷產(chǎn)品良好口碑的形成與認(rèn)可。
三、隴瓷品牌化包裝營銷之策
1.強(qiáng)化隴瓷產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)
商標(biāo)與品牌形象設(shè)計(jì)是影響產(chǎn)品包裝營銷成敗的重要因素，隴瓷產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)要從色彩搭配、造型設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)組織、文化體現(xiàn)等諸多方面深入分析，進(jìn)行綜合整體性設(shè)計(jì)。加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)是重中之重，應(yīng)采用簡潔、美觀的藝術(shù)風(fēng)格，突出隴瓷產(chǎn)品的市場定位和獨(dú)特特點(diǎn)。要極力避免目前市場上部分同類型的陶瓷產(chǎn)品包裝種類單一，采用簡陋的紙制盒具做包裝材料，讓消費(fèi)者難以通過包裝發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，從以上諸方面加強(qiáng)產(chǎn)品品牌包裝整體設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品附加值和藝術(shù)格調(diào)，使隴瓷產(chǎn)品的品牌形象更加深入人心，從而打開市場銷路，贏得市場占有率。
2.將隴原絲路文化特色融入隴瓷包裝營銷
西北地區(qū)擁有大量的陶瓷文化遺產(chǎn)資源，但目前市面上隴瓷產(chǎn)品的品牌包裝效應(yīng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，表現(xiàn)為市面上的隴瓷產(chǎn)品在產(chǎn)品包裝上沒有形成屬于西北絲路特色的封面包裝，主展面信息不明晰，不顯著。應(yīng)把握好地域文化特色，借助現(xiàn)有的絲路文化資源，進(jìn)行大膽包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，在保證隴瓷產(chǎn)品工藝質(zhì)量的前提下，融入絲路地域文化特色，比如可以將陶瓷產(chǎn)品與通渭皮影戲等其他地域特色民間藝術(shù)相結(jié)合，在包裝主展面設(shè)計(jì)如伏羲等有地域特色的人物形象，將西北的文脈與隴瓷的包裝設(shè)計(jì)融合起來，彰顯地域絲路文化特色，增加品牌的記憶點(diǎn)，提供多樣的現(xiàn)代市場營銷思路。
3.采用新材料新技術(shù)進(jìn)行綠色智能包裝
隨著數(shù)字化時代的逐步推進(jìn)，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)包裝將更推崇簡約、快速的方式，推行虛擬包裝，將包裝設(shè)計(jì)與數(shù)字建模、虛擬仿真技術(shù)相結(jié)合。隴瓷的包裝模式應(yīng)當(dāng)向智能化、數(shù)字化、綠色化發(fā)展，制造上應(yīng)遵循系統(tǒng)化、集成化。智能化和數(shù)字化可以提高設(shè)計(jì)與質(zhì)量的效率，節(jié)約企業(yè)成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。綠色化采用新興的包裝材料，有助于營銷推廣和綠色環(huán)保，新奇的材料能夠吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的購買欲。采用新材料新技術(shù)，可以以此為營銷點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)購現(xiàn)代營銷，進(jìn)一步提高品牌的知名度。
4.增加產(chǎn)品包裝的交互情感人文設(shè)計(jì)
交互設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)以及用戶體驗(yàn)息息相關(guān)，將交互體驗(yàn)運(yùn)用到隴瓷的產(chǎn)品包裝營銷當(dāng)中，可以更好的收到消費(fèi)者對于商品的反饋，從而為后續(xù)的包裝與營銷提供借鑒與思路，并且可以使消費(fèi)者之間提供商品的有利口碑，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌競爭力，也有利于長遠(yuǎn)的營銷和發(fā)展。
5.精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，依托互聯(lián)拓展?fàn)I銷
包裝設(shè)計(jì)分化，精準(zhǔn)定位，根據(jù)不同的消費(fèi)者群體進(jìn)行不同的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：如禮品類型的瓷器產(chǎn)品，可采用錦緞類質(zhì)量上乘的材料;支持私人訂制功能，最大限度滿足私人定制隴瓷禮品消費(fèi)者消費(fèi)心理需求;家居類型的隴瓷產(chǎn)品，追求使用方便、簡潔高效，同時應(yīng)注意節(jié)省包裝的成本，包裝采用環(huán)保節(jié)約的新材料，滿足消費(fèi)者對于實(shí)用性的需求;而藝術(shù)類型的隴瓷產(chǎn)品則可以采取與藝術(shù)家合作進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的新方式，推出“聯(lián)名款”，將隴瓷自身的品質(zhì)優(yōu)勢與藝術(shù)家的藝術(shù)素養(yǎng)結(jié)合，限量、限時發(fā)售，刺激不同消費(fèi)類型消費(fèi)者的需求，并以此為依托進(jìn)行隴瓷互聯(lián)網(wǎng)營銷市場推廣，拓展產(chǎn)品最大化的“線上+線下”雙線市場營銷和市場占有率。
市場營銷論文范例：探究企業(yè)市場營銷中的品牌營銷
結(jié)語
新時代背景下隴瓷產(chǎn)品要想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，必須進(jìn)行充分的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)自身問題進(jìn)行整體性、品牌化設(shè)計(jì)理念更新和設(shè)計(jì)實(shí)踐。要堅(jiān)持產(chǎn)品的整體品牌化與時尚包裝、凸顯地域民族文化底色、推廣智能新科技與綠色環(huán)保等設(shè)計(jì)原則，有針對性地進(jìn)行品牌包裝營銷設(shè)計(jì)施策，從而建構(gòu)良好的產(chǎn)品品牌形象，提升產(chǎn)品市場占有率和附加增值。
參考文獻(xiàn)
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作者：孫立豐 李洪賀
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