2010年1月13日，總理主持的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議正式通過(guò)了關(guān)于三網(wǎng)融合的決議，三網(wǎng)融合由此上升為戰(zhàn)略。面對(duì)即將到來(lái)的三網(wǎng)融合時(shí)代，中國(guó)廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容既面臨著空前的挑戰(zhàn)和壓力，也迎來(lái)了難得的機(jī)遇和動(dòng)力。廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容只有順應(yīng)三網(wǎng)融合的大勢(shì)，才能變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，化壓力為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)和質(zhì)的飛躍。本文擬從三網(wǎng)融合語(yǔ)境下廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容上的認(rèn)識(shí)誤區(qū)與應(yīng)對(duì)之策兩個(gè)方面談幾點(diǎn)粗淺的想法。
面對(duì)即將到來(lái)的三網(wǎng)融合時(shí)代，中國(guó)廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容方面仍然存在著一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)，主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面：
就廣播電視系統(tǒng)而言，推進(jìn)三網(wǎng)融合的重要工作之一就是如何盡快完成“一省一網(wǎng)”和“全國(guó)一張網(wǎng)”的有線電視網(wǎng)絡(luò)整合，終極目標(biāo)是成立級(jí)廣播電視網(wǎng)絡(luò)。而截止目前，“一省一網(wǎng)”的格局還沒(méi)有完成，只有19個(gè)省份完成或大部分完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合工作，其中北京、天津、陜西、廣西、海南、吉林、江蘇、貴州等8個(gè)省份全部完成省市縣網(wǎng)絡(luò)整合,河北、安徽、江西、湖南、云南、新疆、內(nèi)蒙古、青海、寧夏、河南、浙江等11個(gè)省份在前期完成了大部分市縣或主要城市的網(wǎng)絡(luò)整合的基礎(chǔ)上正在加快網(wǎng)絡(luò)整合進(jìn)度。
但除了地方和全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)這一傳播渠道的整合，廣播電視系統(tǒng)在有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)雙向化升級(jí)改造、培育合格的市場(chǎng)主體，特別是內(nèi)容提供和服務(wù)方面，譬如網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等廣播電視新媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)展等方面，還有大量的工作要做。因?yàn)榭梢灶A(yù)見(jiàn),在不久的將來(lái)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳輸進(jìn)入成熟階段，以節(jié)目制作為代表的內(nèi)容提供商將會(huì)成為廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵點(diǎn)。內(nèi)容提供商將由買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場(chǎng)，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)。
（二）在推進(jìn)三網(wǎng)融合的過(guò)程中，過(guò)于強(qiáng)調(diào)廣播電視新媒體內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)屬性，淡化了其更為本質(zhì)的公益屬性。
根據(jù)目前的三網(wǎng)融合政策，廣播電視系統(tǒng)負(fù)責(zé)掌握廣播電視新媒體的內(nèi)容集成和播出環(huán)節(jié)，這是由廣播電視新媒體內(nèi)容的公益屬性決定的。但廣播電視系統(tǒng)的從業(yè)人員一提到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體，往往更習(xí)慣于與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，往往更習(xí)慣于與同電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)系在一起。這種有意無(wú)意地弱化廣播電視新媒體內(nèi)容的公益屬性，過(guò)于強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)業(yè)屬性的直接后果，就是必然會(huì)遭遇諸多體制障礙和行業(yè)壁壘，客觀上會(huì)影響三網(wǎng)融合的進(jìn)程和廣播電視新媒體內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展。
事實(shí)上，廣播電視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣，都是黨、和人民的喉舌，都是重要的宣傳思想陣地和輿論引導(dǎo)工具，其公益性為主的原則和特點(diǎn)是公認(rèn)的。這種原則和特點(diǎn)并不會(huì)因三網(wǎng)融合而有任何的改變。三網(wǎng)融合語(yǔ)境下的廣播電視新媒體仍要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，始終把社會(huì)效益放在第一位，努力爭(zhēng)取社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一，當(dāng)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生矛盾的時(shí)候，當(dāng)然要無(wú)條件地服從于社會(huì)效益。換言之，即使在三網(wǎng)融合的語(yǔ)境下，廣播電視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體一樣，其根本任務(wù)都仍然是更好地為黨的事業(yè)服務(wù)，為保持正確的輿論導(dǎo)向服務(wù)，為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求服務(wù)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與和諧發(fā)展服務(wù)。這是不可動(dòng)搖的顯而易見(jiàn)的根本原則。
（三）在廣播電視系統(tǒng)內(nèi)容布局方面，將網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體業(yè)務(wù)看成傳統(tǒng)廣播電視業(yè)態(tài)的自然衍生物和當(dāng)然依附者。
譬如，為了發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視的內(nèi)容的服務(wù)，中央電視臺(tái)投資組建了中央數(shù)字電視傳媒有限（簡(jiǎn)稱“中數(shù)傳媒”）。受中央電視臺(tái)委托，該負(fù)責(zé)管理央視風(fēng)云傳播有限（簡(jiǎn)稱“央視風(fēng)云”）和中視數(shù)字電視科技有限（簡(jiǎn)稱“中數(shù)指南”），前者專門承制頻道內(nèi)容，后者專門提供電子節(jié)目菜單服務(wù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，中數(shù)傳媒與中央電視臺(tái)的母子關(guān)系可能不是最有利于中國(guó)數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)開(kāi)展的體制。因?yàn)橐允杖∈找曎M(fèi)為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的數(shù)字付費(fèi)電視業(yè)務(wù)與以廣告為主要?jiǎng)?chuàng)收模式的開(kāi)路電視業(yè)務(wù)之間存在著一定的矛盾；在受眾需求和節(jié)目形態(tài)上，開(kāi)路電視與數(shù)字付費(fèi)電視也有著明顯的差異。中央電視臺(tái)不可能不顧及占其經(jīng)營(yíng)總收入60-70%的開(kāi)路電視業(yè)務(wù)的
如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已從個(gè)別業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的單打獨(dú)斗式的競(jìng)爭(zhēng)的層面進(jìn)化到依靠產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合競(jìng)爭(zhēng)的層面。中國(guó)廣播電視新媒體業(yè)態(tài)的布局和結(jié)構(gòu)基本上是點(diǎn)式的，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，其承受市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力是較低的。這也說(shuō)明了為什么中國(guó)廣播電視新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，尤其是北京、上海、天津這些大城市，大大遲緩于原來(lái)的樂(lè)觀估計(jì)。
?。ㄋ模┰趦?nèi)容研發(fā)和提供方面，重視傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的研發(fā)和提供，輕視廣播電視新媒體中節(jié)目?jī)?nèi)容的研發(fā)和提供。
有人曾爭(zhēng)論過(guò)廣播電視業(yè)是政策為王，渠道為王，還是內(nèi)容為王。筆者認(rèn)為，在三網(wǎng)融合的語(yǔ)境下，傳播渠道的重要性盡管在提升，但說(shuō)到底，依然是內(nèi)容為王。政策是內(nèi)容的保障，渠道是內(nèi)容傳播的載體，都是為具體內(nèi)容服務(wù)的。無(wú)論在何時(shí)何地，無(wú)論用什么方式傳播，受眾最終要欣賞的仍是實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容作品。
廣播電視系統(tǒng)在內(nèi)容方面有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如多年積累的采訪、內(nèi)容組織、影像拍攝、制作能力和相關(guān)人才，以及擁有大量節(jié)目等。但這些優(yōu)勢(shì)目前主要體現(xiàn)上傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容方面，在網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體節(jié)目形態(tài)的研發(fā)方面還有大量的創(chuàng)新性工作要做：就網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目形態(tài)而言，一方面要研發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行整合后所形成的節(jié)目形態(tài)，另一方面要研發(fā)利用信息互動(dòng)傳播所產(chǎn)生的全新的節(jié)目形態(tài)；就手機(jī)電視節(jié)目形態(tài)而言，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕比較小，僅僅把傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)簡(jiǎn)單地移植到手機(jī)屏幕上顯然不是最優(yōu)化的選擇，這就需要對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)進(jìn)行改造，以便為手機(jī)用戶研發(fā)全新的節(jié)目形態(tài)。
?。ㄎ澹┰跇I(yè)務(wù)合作方面，認(rèn)為與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的融合可能使廣播電視系統(tǒng)遭遇發(fā)展危機(jī)，所以總是不自覺(jué)地試圖御“敵”于系統(tǒng)之外。
為了加快信息化進(jìn)程，我國(guó)的廣播電視系統(tǒng)與電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)行業(yè)正進(jìn)入融合發(fā)展的新階段?？陀^形勢(shì)使廣播電視系統(tǒng)的消極抵御正在逐漸變得毫無(wú)意義。廣播電視系統(tǒng)必須正視并盡快適應(yīng)這種新形勢(shì)，抓住三網(wǎng)融合帶來(lái)的難得機(jī)遇，充實(shí)和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，提高播出傳送質(zhì)量，積極開(kāi)展新業(yè)務(wù)，努力提供新服務(wù)，發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)，鞏固現(xiàn)有的傳播主渠道和主陣地的地位。
目前我國(guó)有關(guān)廣播電視新媒體的法律法規(guī)不完善，級(jí)別不高，隨意性強(qiáng)，沒(méi)有形成規(guī)范的法律法規(guī)體系。而且現(xiàn)存的法律法規(guī)體系主要是基于確保傳統(tǒng)廣播電視媒體的壟斷地位而形成的。有關(guān)保障三網(wǎng)融合語(yǔ)境下傳統(tǒng)廣播電視媒體，特別是廣播電視新媒體健康發(fā)展的法律法規(guī)的制定目前基本上還處于起步階段。這種情況如果不盡快改變，將會(huì)直接影響和阻礙廣播電視內(nèi)容的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。
伴隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的操作階段，廣播電視系統(tǒng)正面臨著一個(gè)多元化與標(biāo)準(zhǔn)化交織的領(lǐng)域。如何統(tǒng)籌傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的關(guān)系，如何統(tǒng)籌廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等行業(yè)相關(guān)音視頻業(yè)務(wù)的關(guān)系，以及對(duì)各種傳輸渠道上的海量音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容如何監(jiān)管等，這都為廣播電視系統(tǒng)的行業(yè)管理體系建設(shè)提出了新的課題和挑戰(zhàn)。
三網(wǎng)融合是廣播電視自誕生以來(lái)面臨的最大的一場(chǎng)變革，這場(chǎng)變革遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了技術(shù)的范疇，涉及到廣播電視方式、傳播方式、影響方式、服務(wù)方式、盈利方式、管理方式等各個(gè)層面，關(guān)系到傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的生存和發(fā)展。廣播電視系統(tǒng)要以有線電視網(wǎng)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、雙向化為重點(diǎn)，全面構(gòu)建下一代廣播電視網(wǎng)（ngb），以符合三網(wǎng)融合的要求，符合受眾對(duì)于三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)的需求。下一代廣電網(wǎng)具有全媒體功能，它把平面、網(wǎng)絡(luò)等各種新聞媒體對(duì)某一個(gè)發(fā)生的新聞事件報(bào)道、評(píng)論、各種信息全部匯聚到廣電網(wǎng)上。經(jīng)過(guò)后臺(tái)的處理和匯聚，“看電視”的形態(tài)不一樣了：過(guò)去只用電視機(jī)看，現(xiàn)在可以
用電腦和手機(jī)看，在家里可以非常容易地實(shí)現(xiàn)屏幕切換；過(guò)去按頻道選節(jié)目，現(xiàn)在按事件來(lái)選，就像搜索工具一樣方便。
?。ǘ┮鞔_廣播電視新媒體內(nèi)容具有與傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)容一樣的公益屬性，同樣需要的大力扶持和有力推動(dòng)。
廣播電視系統(tǒng)要從黨、和人民的喉舌以及中國(guó)特色社會(huì)主義輿論主陣地的高度來(lái)認(rèn)識(shí)和重視三網(wǎng)融合語(yǔ)境下的傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內(nèi)容，說(shuō)服將傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內(nèi)容作為與西新工程、村村通工程、走出去工程同等甚至更重要的公益性事業(yè)來(lái)對(duì)待，用與西新工程、村村通工程、走出去工程等這些側(cè)重于渠道建設(shè)的工程同等甚至更大的力度來(lái)扶持和推動(dòng)三網(wǎng)融合語(yǔ)境下的傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體內(nèi)容。
?。ㄈ┮獙⒕W(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等在內(nèi)的廣播電視新媒體作為與傳統(tǒng)廣播電視媒體同等作用和價(jià)值的一項(xiàng)全新的面向未來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，使其在與傳統(tǒng)廣播電視媒體的真正平等競(jìng)爭(zhēng)中得到跨躍式發(fā)展。
令人鼓舞的是，2009年年底以來(lái)，由中央電視臺(tái)旗下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)引領(lǐng)，傳統(tǒng)廣播電視媒體開(kāi)始將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸到網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等廣播電視新媒體領(lǐng)域，廣播電視新媒體內(nèi)容海量、高清、便攜、實(shí)時(shí)、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)日益彰顯。
廣播電視系統(tǒng)應(yīng)在不斷拓展傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)的傳播渠道的同時(shí)，研發(fā)與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目形態(tài)互補(bǔ)、互動(dòng)、互利的更契合互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)等渠道傳播特點(diǎn)的思想性和藝術(shù)性俱佳的廣播電視新媒體節(jié)目形態(tài)，以確保在內(nèi)容提供方面的主渠道地位。
在內(nèi)容方面，廣播電視系統(tǒng)是最具優(yōu)勢(shì)和潛力的。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容開(kāi)始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)提供的渠道，電視屏幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕“三屏合一”的局面已初露端倪。
2010年2月6日，北京電視臺(tái)“三屏合一”網(wǎng)絡(luò)春晚在北京開(kāi)啟；同一天在我國(guó)另一個(gè)大都市上海，中國(guó)電信隆重推出“魔屏mtouch”，用戶可以通過(guò)內(nèi)置wi-fi模塊的8英寸屏幕上網(wǎng)、看iptv、視頻通話、看電子相冊(cè)等等；東方衛(wèi)視也與百視通合作，實(shí)現(xiàn)東方衛(wèi)視春晚節(jié)目的“三屏合一”傳播，讓觀眾在網(wǎng)站、iptv和手機(jī)上都能看到東方衛(wèi)視春晚的新鮮資訊并收看各種節(jié)目。2010年9月21至23日，北京電視臺(tái)連續(xù)三天在北京衛(wèi)視黃金時(shí)段播出三臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中秋晚會(huì)《月上紫禁城》《月圓青春夢(mèng)》《月灑萬(wàn)家情》，并借助 btv、btv手機(jī)電視、北廣傳媒移動(dòng)電視、樓宇電視、地鐵電視等資源，并攜手中國(guó)移動(dòng)和網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、酷6網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)、土豆網(wǎng)六大網(wǎng)站，進(jìn)行立體化的整合傳播。
廣播電視系統(tǒng)要秉持開(kāi)放的心態(tài)與積極合作、互利雙贏的姿態(tài)去，在與電信、互聯(lián)網(wǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)中，拿到屬于自己的合理的市場(chǎng)份額，特別是在一些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域更應(yīng)如此。
三網(wǎng)融合的真諦就是資源共享、市場(chǎng)共存、發(fā)展共榮、各自精彩，而不是大家都自己去鋪一套光纜、放一組衛(wèi)星、建一批互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至分別實(shí)現(xiàn)光纖到戶。三網(wǎng)融合既要追求經(jīng)濟(jì)效益，更應(yīng)追求社會(huì)效益，因此與一般的工業(yè)、商業(yè)融合有所不同?，F(xiàn)在，三網(wǎng)融合的誘人前景已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出來(lái)。但在三網(wǎng)融合中，正像電信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)離不開(kāi)廣播電視系統(tǒng)一樣，廣播電視系統(tǒng)也離不開(kāi)電信行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作。一連串的市場(chǎng)數(shù)據(jù)能否轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的精神文化產(chǎn)品，還取決于三方能否精誠(chéng)合作而不在部門和局部利益問(wèn)題上過(guò)度博弈。
三網(wǎng)融合是我國(guó)未來(lái)新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分：一方面，通過(guò)三網(wǎng)融合，可以為老百姓提供更多的豐富多彩的產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，通過(guò)三網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)的信息化，可以使我國(guó)從現(xiàn)在的信息大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?qiáng)國(guó)。而要實(shí)現(xiàn)上述既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，有關(guān)內(nèi)容、傳播渠道、監(jiān)督管理等方面法律法規(guī)的制定與完善就成為關(guān)鍵因素之一。而目前涉及三網(wǎng)融合的法律法規(guī)只有“條例”而沒(méi)有“法”，并且《廣播電視管理?xiàng)l例》和《電信管理?xiàng)l例》、《互聯(lián)網(wǎng)信
息服務(wù)管理辦法》均為頒布十年左右甚至更長(zhǎng)時(shí)間的法規(guī)，《廣播電視傳輸保障法》和《電信法》至今沒(méi)有出臺(tái)。隨著三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進(jìn)，相關(guān)法律法規(guī)的完善已經(jīng)迫在眉捷。
從2010年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，到隨后的國(guó)發(fā)[2010]5號(hào)文《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》，到6月6日通過(guò)的《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》，再到6月30日確定的第一批試點(diǎn)名單，三網(wǎng)融合的路線圖和時(shí)間表日益清晰。作為三網(wǎng)融合的重要一方，廣播電視系統(tǒng)要在授權(quán)范圍內(nèi)，重新審視現(xiàn)行的有關(guān)法律法規(guī)，通過(guò)有關(guān)法律法規(guī)的起草制定和科學(xué)配套，加強(qiáng)對(duì)從事廣播電視業(yè)務(wù)企業(yè)的業(yè)務(wù)規(guī)劃、業(yè)務(wù)準(zhǔn)入、運(yùn)營(yíng)監(jiān)管、內(nèi)容安全、節(jié)目播放、安全播出、服務(wù)質(zhì)量、公共服務(wù)、設(shè)備入網(wǎng)、互聯(lián)互通等管理，在實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)和電信行業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建共享的前提下，確保廣播電視系統(tǒng)在渠道整合、技術(shù)攻關(guān)等方面能夠跟上三網(wǎng)融合時(shí)代的發(fā)展步伐，確保廣播電視系統(tǒng)的內(nèi)容在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的合法權(quán)益和合理份額。
早在2006年11月19日，隨著我國(guó)自主研制的863計(jì)劃重大項(xiàng)目——高性能寬帶信息網(wǎng)的測(cè)試成功，普通百姓通過(guò)電腦或電視就可以實(shí)時(shí)點(diǎn)播清晰度很高的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容。而分別提供這些服務(wù)的，除了廣電網(wǎng)，還有互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)。經(jīng)過(guò)這幾年的培育和推動(dòng)，三網(wǎng)融合很有可能在未來(lái)兩三年或三五年內(nèi)得以真正實(shí)現(xiàn)。在即將到來(lái)的三網(wǎng)融合時(shí)代，中國(guó)廣播電視系統(tǒng)只有抓住難得的歷史機(jī)遇，以堅(jiān)持傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體的公益性為導(dǎo)向，以培育傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中心，以研發(fā)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和廣播電視新媒體節(jié)目形態(tài)為關(guān)鍵，以制定和完善傳統(tǒng)廣播電視媒體和廣播電視新媒體相關(guān)法律法規(guī)為保障，才能真正讓受眾感受到三網(wǎng)融合帶來(lái)的全新視聽(tīng)享受和方便快捷的綜合服務(wù)，進(jìn)而使廣播電視系統(tǒng)順利駛出危機(jī)四伏的三網(wǎng)分立時(shí)代的“紅?！?，駛?cè)肷虣C(jī)無(wú)限的三網(wǎng)融合時(shí)代的“藍(lán)海”。
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