在以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體發(fā)展進(jìn)入更深層次的再建構(gòu)階段，傳統(tǒng)媒體、新興媒體及其衍生的社交性媒體加速互相嵌入和融合，三網(wǎng)融合進(jìn)一步推進(jìn)。通過(guò)全媒體平臺(tái)整合、自媒體的草根性蔓延、多終端拓展和多樣化的地域性傳播通道擴(kuò)張，強(qiáng)勢(shì)媒體的覆蓋力和傳播滲透力不斷加強(qiáng)，社交性媒體的全面包圍和用戶(hù)注意力資源分割加劇，地域性媒體面臨著更加嚴(yán)峻的生存壓力，特別是競(jìng)爭(zhēng)資源相對(duì)不足的中西部地市報(bào)，需要在生存競(jìng)爭(zhēng)中加快與新興媒體的對(duì)接和嵌入，更需要維護(hù)和擴(kuò)展核心生存資源，在地域傳播、社區(qū)傳播等平臺(tái)上做強(qiáng)做優(yōu)。其著力點(diǎn)是在堅(jiān)持傳播土流價(jià)值的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持深化與新媒體的融合和做活內(nèi)容產(chǎn)業(yè)兩手并舉，以目標(biāo)地域?yàn)樯婧桶l(fā)展原點(diǎn)，以社區(qū)傳播、社交性傳播和可及性地方資訊服務(wù)為支撐點(diǎn)，擴(kuò)展地域性?xún)?nèi)涵，擴(kuò)張地域性媒體的生存和發(fā)展空間。
新的傳播環(huán)境一直處于動(dòng)態(tài)變遷過(guò)程中。當(dāng)前，新媒體技術(shù)的再革命引發(fā)了傳媒運(yùn)行機(jī)制和傳媒格局新一輪“洗牌”，傳統(tǒng)媒體、新興媒體與自媒體并存，相互交織、融合和競(jìng)爭(zhēng)，傳播重心下移，在細(xì)分性市場(chǎng)中擴(kuò)張影響力，各類(lèi)媒體對(duì)受眾注意力和地域覆蓋力競(jìng)爭(zhēng)的“零和游戲”特征突出，三網(wǎng)融合將進(jìn)一步推進(jìn)全媒體平臺(tái)整合、多終端拓展和地域性傳播通道擴(kuò)張，由此，我國(guó)中西部地市報(bào)生存和發(fā)展的壓力越來(lái)越大。強(qiáng)勢(shì)媒體的擠壓，新興媒體的地域性?xún)?nèi)容細(xì)分、超地域性覆蓋，以微博為代表的兼具即時(shí)交流和廣泛信息發(fā)布功能的社交性媒體(自媒體)，以其靈活游走于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的多傳播樣態(tài)，不斷沖決地市報(bào)的生存基礎(chǔ)——地域性傳播的柵欄，多層次、多方位對(duì)地市報(bào)生存資源再滲透、再分割、再蠶食。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，中西部地市報(bào)必須加快轉(zhuǎn)型，提升地域性資源(內(nèi)容、渠道和用戶(hù))的開(kāi)發(fā)能力，通過(guò)內(nèi)生性創(chuàng)新，再造業(yè)務(wù)流程和運(yùn)行機(jī)制，拓展生存與發(fā)展空間。
在新的媒體環(huán)境中，地市報(bào)面臨著極其嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但仍然具有很大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。從媒體的生存與發(fā)展歷史看，地方性是主流趨勢(shì)，地市報(bào)是我國(guó)數(shù)量最多、覆蓋范圍最廣的媒體。地市報(bào)的核心生存資源是親地域性傳播，做強(qiáng)做活地域性?xún)?nèi)容產(chǎn)品是地市報(bào)生存和發(fā)展的根本依據(jù)。
媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的核心是對(duì)受眾(用戶(hù))的吸引力和親和力，主要在三個(gè)層面上展開(kāi)：內(nèi)容和產(chǎn)品、機(jī)制和體制、技術(shù)與傳播渠道。適應(yīng)技術(shù)變革、打造數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的全媒體平臺(tái)，改革體制和機(jī)制安排是中西部地市報(bào)發(fā)展的必要條件，但其生存與發(fā)展的根本出路，在于進(jìn)一步拓展地域性?xún)?nèi)涵，提供兼具地域性和開(kāi)放性的、有影響力的內(nèi)容產(chǎn)品，滿(mǎn)足地域受眾的需求，培植良好的地域性用戶(hù)體驗(yàn)，并以此作為其內(nèi)生性創(chuàng)新的根本支點(diǎn)。
地市報(bào)的地域性?xún)?nèi)涵是多維的。過(guò)去，中西部地市報(bào)有著地域性運(yùn)作傳統(tǒng)，但主要是傳播當(dāng)?shù)攸h委、的工作決策、舉措、經(jīng)驗(yàn)等地域資訊，發(fā)揮媒體議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)功能，服務(wù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧，這是地市報(bào)的主要任務(wù)，但只是其多維性?xún)?nèi)涵中的一部分。
地市報(bào)的地域性發(fā)展內(nèi)涵擴(kuò)張主要有三個(gè)維度：首先，必須突破單一的報(bào)思維，推進(jìn)已經(jīng)破題但遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成的“平民化”轉(zhuǎn)型，深化和擴(kuò)張民生新聞的內(nèi)涵，形成對(duì)地域受眾的內(nèi)容覆蓋，核心是在穩(wěn)定和加強(qiáng)現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上，占有和開(kāi)發(fā)本地域的多層次受眾。其次，地市報(bào)“平民化”轉(zhuǎn)型的新向度是加速社交性媒體的嵌入和互動(dòng)，進(jìn)而發(fā)展社區(qū)性、參與性、互動(dòng)性媒體服務(wù)。再次，把打造地方信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái)，建構(gòu)貼近性、細(xì)分性、定制性服務(wù)作為地域性發(fā)展的主要杠桿。社區(qū)性開(kāi)拓是地市報(bào)地域性擴(kuò)展的主要做點(diǎn)。當(dāng)前，西方發(fā)達(dá)的報(bào)業(yè)都出現(xiàn)“兩極”現(xiàn)象，在大型報(bào)業(yè)集團(tuán)萎縮和面臨生存危機(jī)的情況下，社區(qū)報(bào)的發(fā)展卻如火如荼。相關(guān)研究表明，在信息海量化和碎片化、傳播個(gè)性化和對(duì)象化時(shí)代，社區(qū)型傳播將成為傳播的主流。在都市媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的啟動(dòng)和沖擊下，我國(guó)地市報(bào)地域性?xún)?nèi)涵實(shí)際上有所擴(kuò)展，其中民生新聞就是一個(gè)主要向度。提升民生新聞品質(zhì)，必然的發(fā)展路向是以社區(qū)傳播為著力點(diǎn)，不斷關(guān)注當(dāng)?shù)毓娮铌P(guān)心的公共議題，這不僅要關(guān)注一些突出事件，也要關(guān)
內(nèi)容資源與受眾資源緊密相連。中西部地市一般覆蓋人口數(shù)百萬(wàn)，中心城區(qū)有數(shù)十萬(wàn)人口，下轄的縣、區(qū)(市)城區(qū)都有幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)人口，他們對(duì)身邊的切身問(wèn)題更加關(guān)心。如果說(shuō)以前地市報(bào)對(duì)這一塊關(guān)注不夠，影響不大，那么，在三網(wǎng)融合后，傳播渠道更加草根化、親社區(qū)化，公民傳播權(quán)進(jìn)一步下移(進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的人口不斷增多，下層公眾的最貼近媒體——手機(jī)媒體成為主要的傳播終端)的情況下，社區(qū)的問(wèn)題，公眾關(guān)心的本地問(wèn)題，將成為地域性的重要議程，這些議程，全國(guó)性媒體和省級(jí)媒體不可能全面關(guān)注，也沒(méi)有地市報(bào)的反應(yīng)這么靈敏和直接。另外，還有比較特殊的問(wèn)題是，中西部地區(qū)有一個(gè)特殊群體，即每個(gè)(地)市都有數(shù)十萬(wàn)在沿海和中心城市打工的群體，這是當(dāng)?shù)氐闹饕l(fā)展支撐，在手機(jī)媒體成為主要傳播終端后，這些與本地在物理空間上相對(duì)隔絕的群體，成為地市報(bào)重要的受眾群，他們更關(guān)心本地的資訊、本地與自身生存環(huán)境相關(guān)對(duì)象性問(wèn)題和公共問(wèn)題，這也是地市報(bào)社區(qū)性開(kāi)拓的主要切入點(diǎn)之一。
貼身陸服務(wù)是中西部地市報(bào)地域性生存的又一做點(diǎn)。三網(wǎng)融合的重要、最具潛力的終端——手機(jī)媒體，不僅使地域性、社區(qū)性和個(gè)性化傳播更加深化，而且對(duì)媒體的服務(wù)性功能提出了更高要求。其中，媒介融合和移動(dòng)媒體的便利化、廉價(jià)化和全媒體傳播方式，使公眾的自主性、交互化傳播更加活躍，“微內(nèi)容”和“微社會(huì)”的集合和結(jié)合，成為傳播的主流。公眾對(duì)“自媒體”傳播關(guān)注的問(wèn)題也進(jìn)一步從單一性、淺表性的問(wèn)題轉(zhuǎn)向地域的公共性、針對(duì)性問(wèn)題，從散漫性的、無(wú)序性的內(nèi)容轉(zhuǎn)向集合性、區(qū)間性?xún)?nèi)容，從一般性的發(fā)泄和娛樂(lè)轉(zhuǎn)向社會(huì)對(duì)話(huà)、協(xié)商與參與。這就需要地市報(bào)提供這些內(nèi)容的集合、交流和互饋平臺(tái)，服務(wù)性資訊成為資訊超載化、碎片化時(shí)代地域性媒體的主要內(nèi)容之一。同時(shí)，對(duì)公眾的交流、討論和傳播的內(nèi)容進(jìn)行梳理、集中、深度挖掘和解釋?zhuān)蔀榈厥屑?jí)媒體的主要用力方向。定向化的、對(duì)象化的地域生活資訊服務(wù)，成為地方媒體的主要發(fā)展依托。
我國(guó)中西部地市報(bào)有著較長(zhǎng)時(shí)間的辦報(bào)歷史，也有著豐富的地域性運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，比如傳播當(dāng)?shù)攸h委的工作決策、舉措，各地各部門(mén)的工作經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)?shù)厝罕姷幕顒?dòng)等地域資訊，這些仍然是地市報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，是其不可替代的重要內(nèi)容資源，也是其地域性?xún)?nèi)涵擴(kuò)展的起點(diǎn)。
改革開(kāi)放以來(lái)，特別是20世紀(jì)90年代以來(lái)，中西報(bào)在傳媒市場(chǎng)化特別是都市報(bào)發(fā)展浪潮中經(jīng)歷了第一波沖擊，以地域性為核心的資源拓展方面取得了一些進(jìn)展。比如開(kāi)始把報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向基層，把當(dāng)?shù)厝罕姷纳钭鳛橹匾獔?bào)道資源，催生了民生新聞，深化了對(duì)地域性傳播的認(rèn)識(shí)，這是中西部地市報(bào)在市場(chǎng)化推動(dòng)下新的發(fā)展基點(diǎn)。
本世紀(jì)初以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體快速擴(kuò)展，中西部地市報(bào)經(jīng)歷了第二波沖擊。他們通過(guò)“上網(wǎng)工程”，通過(guò)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，在擴(kuò)展地方信息容量、擴(kuò)大報(bào)道范圍，提供服務(wù)性資訊方面，拓展了地域性?xún)?nèi)涵，但與都市報(bào)發(fā)展中受市場(chǎng)沖擊相比，地市報(bào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊反應(yīng)相對(duì)比較滯后。這主要有兩個(gè)原因：首先是地市報(bào)的受眾群體接受新媒體相對(duì)滯后，與市場(chǎng)性媒體立竿見(jiàn)影的沖擊相比，新媒體替代的緩沖期要長(zhǎng)，相對(duì)漸進(jìn)緩和；其次是新媒體不能消解到地市報(bào)的地域接近性?xún)?yōu)勢(shì)，新媒體還處在跑馬圈地階段，地域性?xún)?nèi)容資源相對(duì)比較粗糙，還沒(méi)有沖擊到地市報(bào)生存的生命線。
盡管經(jīng)歷了這兩輪沖擊，中西部地市報(bào)平面性的地域思維并沒(méi)有根本性改變。主要是因?yàn)橹饕?wù)對(duì)象相對(duì)穩(wěn)定，基本受眾群體雖有所萎縮，公費(fèi)訂閱量雖有所下降，但在縱向競(jìng)爭(zhēng)主體(市場(chǎng)性媒體的地域性滲透競(jìng)爭(zhēng))嵌入度不深，橫向競(jìng)爭(zhēng)主體(地域性同城競(jìng)爭(zhēng)媒體，目前還主要為地市電臺(tái)和電視臺(tái))相對(duì)穩(wěn)定和有限的情況下，地市報(bào)的受眾市場(chǎng)沒(méi)有全局性的變化。
社交性媒體的快速崛起和三網(wǎng)融合帶來(lái)了傳播格局、模式和傳播平臺(tái)顛覆性轉(zhuǎn)換，將給中西部地市報(bào)帶來(lái)第三波最嚴(yán)峻的沖擊。在社交性媒體和三網(wǎng)融合的雙重?cái)D壓下，“報(bào)業(yè)存在的時(shí)效、容量和傳受互動(dòng)的劣勢(shì)將進(jìn)一步惡化，在生存競(jìng)爭(zhēng)的重壓下，各類(lèi)媒體對(duì)傳播終端的爭(zhēng)奪將日益劇烈”，尤其是各種泛傳播媒體不斷再生、擴(kuò)張和
首先是對(duì)地市報(bào)地域性傳播優(yōu)勢(shì)的消解。在以紙質(zhì)媒體和電子媒介為主要傳播載體的時(shí)代，全國(guó)性的媒體特別是與地市報(bào)有著地域重復(fù)的省區(qū)(市)報(bào)由于地方資訊資源及其容量有限，版面和傳播終端有限，電子媒體的傳播方式和內(nèi)容與平面媒體又具有差異性，所以，對(duì)以地域性為生存依據(jù)的地市報(bào)影響不大。
新媒體不斷擴(kuò)展傳播通道，消減了傳播介質(zhì)懸隔，壓縮了地域空間，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和全國(guó)性、省級(jí)媒體建構(gòu)的地域性細(xì)分的傳播方式，極大地消解了地市報(bào)的地域性?xún)?yōu)勢(shì)。其中，新媒體與市場(chǎng)性媒體結(jié)合的多元、多向功能擴(kuò)張，對(duì)地市報(bào)生存資源的蠶食是癥結(jié)問(wèn)題，包括新媒體對(duì)地市報(bào)的受眾蠶食(比如門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和強(qiáng)勢(shì)媒體網(wǎng)站都設(shè)立地方頻道，實(shí)行地方分眾性傳播，受眾的注意力資源和時(shí)間資源是有限的，網(wǎng)絡(luò)覆蓋了越多的地方新聞資訊，必然導(dǎo)致本地媒體受眾的流失)，也包括強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)媒體(都市報(bào))的市場(chǎng)切割(辦地方版和網(wǎng)羅地方的新聞資源，導(dǎo)致對(duì)地方媒體的替代性)。但在技術(shù)瓶頸的限制下，這一過(guò)程是漸進(jìn)的，還不能摧毀地市報(bào)的地域柵欄。
三網(wǎng)融合后，強(qiáng)勢(shì)傳播媒體的載體與渠道爆炸性細(xì)分與擴(kuò)張，海量的信息容量和傳播方式的日趨立體多元，完全可以承載地域性所有新聞資訊，地市報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)壓力空前加劇。其一，技術(shù)的便利性和新媒體接人的日益廉價(jià)(尤其是移動(dòng)媒體)，新媒體的地域滲透更加快速而廣泛，進(jìn)一步拆除了地市報(bào)維持現(xiàn)狀的脆弱藩籬。其二，新媒體更加周全、立體化的傳播方式，整合了全媒體介質(zhì)，通過(guò)與地方受眾的直接互動(dòng)，可以更加便利地占據(jù)地方內(nèi)容資源，地市報(bào)的地方優(yōu)勢(shì)不再。其三，強(qiáng)勢(shì)媒體通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在地方性分層、個(gè)性化服務(wù)中展開(kāi)定向性地方傳播，形成對(duì)地市報(bào)受眾市場(chǎng)的進(jìn)一步擠壓。
其次是對(duì)地市報(bào)社區(qū)傳播空間的擠壓。由于地市報(bào)與當(dāng)?shù)毓姳容^接近，很長(zhǎng)一段時(shí)期，對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)問(wèn)題有一定關(guān)注性，有地域性社區(qū)媒體的雛形。在新聞傳媒市場(chǎng)化的沖擊下，中西部地市報(bào)受到都市報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體的雙重夾擊，一些地市報(bào)的應(yīng)對(duì)舉措就是主辦市民報(bào)，打民生牌，前者主要沿襲省會(huì)和中心城市黨報(bào)的路子，與省會(huì)都市報(bào)內(nèi)容與受眾同質(zhì)化，多數(shù)處在虧損狀態(tài)；后者由于其資訊資源有限，傳播渠道相對(duì)單一，從“小民生”角度做社區(qū)新聞，也相對(duì)比較滯后，民生新聞的內(nèi)容也多數(shù)停留在瑣碎的、隨機(jī)性的個(gè)體性事件之中，使得以“大民生”、公眾互動(dòng)參與為主線的社區(qū)性傳播，沒(méi)有得到很好運(yùn)用。在三網(wǎng)融合的語(yǔ)境下，社交性媒體更加便利地?cái)U(kuò)張疆域，而中西部地市報(bào)在這方面布點(diǎn)滯后，內(nèi)容單薄，存在嚴(yán)重的空白點(diǎn)，地市報(bào)最具有優(yōu)勢(shì)的社區(qū)價(jià)值和社區(qū)作為沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，導(dǎo)致這最重要的一部分受眾(用戶(hù))資源和市場(chǎng)資源也在流失。
再次，地市報(bào)的接近性服務(wù)還有大量盲區(qū)。地市報(bào)對(duì)當(dāng)?shù)毓姷慕咏苑?wù)是其生存發(fā)展的基礎(chǔ)條件。但是多數(shù)中西部地市報(bào)要么還處在傳統(tǒng)的辦報(bào)思維中，還是沉浸在公告牌和說(shuō)教性的單向報(bào)道上，要么報(bào)道的視野狹窄，就地方報(bào)道地方的情況比較突出。同時(shí)，以當(dāng)?shù)卣巫h程為主題的導(dǎo)向性、服務(wù)性報(bào)道，仍然是中西部地市報(bào)必須堅(jiān)守的陣地。但是，在三網(wǎng)融合帶來(lái)的媒介變局中，地市報(bào)對(duì)本地公眾的服務(wù)，不僅需要從公眾的需求視角來(lái)解讀地域性的、公眾議程中的重要問(wèn)題，而且要善于從全國(guó)乃至全球的視野來(lái)看地方，就地方的視角來(lái)拓展和活化報(bào)道國(guó)際和國(guó)內(nèi)新聞；由于移動(dòng)媒體的發(fā)展，需要對(duì)受眾實(shí)行個(gè)性化的貼身性服務(wù)(手機(jī)等移動(dòng)媒體的貼身性決定了這種服務(wù)的重要性)。這些個(gè)性化定制化服務(wù)，不少中西部地市報(bào)還沒(méi)有破題，而很多中西部地市報(bào)的有限創(chuàng)新，也是以本來(lái)并不豐富的社會(huì)新聞作為主打，與都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的新聞資源和受眾資源，陷入了發(fā)展困境。對(duì)公眾的生活、出行、理財(cái)、安全等地區(qū)性精準(zhǔn)服務(wù)還是一片盲區(qū)。同時(shí)，中西部地市報(bào)那種單向的大一統(tǒng)的傳播模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，對(duì)新媒體的認(rèn)知和運(yùn)用，還停留在單一性的內(nèi)容網(wǎng)上復(fù)制和粘貼階段，尤其缺乏對(duì)社交性媒體嵌入和對(duì)接的能力，對(duì)微內(nèi)容的聚結(jié)、對(duì)社區(qū)問(wèn)題的反應(yīng)能力十分低下，對(duì)公眾參與性需求和服務(wù)性需求缺乏引領(lǐng)和跟進(jìn)的機(jī)制。
述，媒體技術(shù)革命處在高速行進(jìn)的過(guò)程中，目前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已進(jìn)入新的階段，新興媒體不斷解構(gòu)和重構(gòu)傳統(tǒng)媒體，新興媒體衍生出的自媒體又在不斷解構(gòu)和重構(gòu)新興媒體，傳統(tǒng)媒體、新興媒體與自媒體的三重融合，是當(dāng)前的媒介融合主要趨勢(shì)，三網(wǎng)融合是他們互相融合和嵌入的給力者。這也顛覆了過(guò)去媒體內(nèi)容內(nèi)涵和建構(gòu)方式，在這種環(huán)境下，傳媒發(fā)展有兩個(gè)基本軸線，一是傳統(tǒng)媒體必須以“新媒體邏輯”為導(dǎo)向，在新興媒體一社交性媒體(自媒體)的擴(kuò)張線上向數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型，二是傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)擴(kuò)張和創(chuàng)新內(nèi)容分發(fā)、組構(gòu)能力，順利轉(zhuǎn)型為“全媒體”和“大媒體”。中西部地市報(bào)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，更需要注意兩手并舉，尤其是要把握好在新媒體環(huán)境中的戰(zhàn)略定位，進(jìn)而調(diào)整傳播結(jié)構(gòu)和重 ，從受眾資源和內(nèi)容資源上盤(pán)活存量，內(nèi)涵性擴(kuò)張?jiān)隽?，擴(kuò)張地方傳播影響力。
因此，中西部地市報(bào)必須加快技術(shù)跟進(jìn)的步伐，建構(gòu)自己的多媒體平臺(tái)，特別是重點(diǎn)圍繞手機(jī)等移動(dòng)媒體展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)化生存。在新興媒體的對(duì)接與融合中，在對(duì)自媒體的嵌入和對(duì)接中，從理念、技術(shù)、機(jī)制、營(yíng)銷(xiāo)等方面求變創(chuàng)新，是中西部地市報(bào)發(fā)展的必要前提。
首先要以開(kāi)放的視域推進(jìn)新聞的本地化。本地化是地市報(bào)文化認(rèn)同的基礎(chǔ)，也是地市報(bào)的優(yōu)勢(shì)來(lái)源。中西部地市報(bào)要從自身的生存方位出發(fā)，把地域性?xún)?nèi)容作為主要的市場(chǎng)資源,發(fā)掘差異化市場(chǎng)空間。一是加大平民化轉(zhuǎn)型的力度，以民生新聞為主要切入點(diǎn)，提升對(duì)本地群眾生活、服務(wù)資訊報(bào)道的質(zhì)量，從公眾的視角報(bào)道和解讀主流資訊,增加地方報(bào)道的親和力，改變單一的、公告牌式的報(bào)道模式，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。二是貼近公眾和基層，加大對(duì)基層資訊的發(fā)掘和報(bào)道力度，以此作為本地性報(bào)道的重要立點(diǎn)，加強(qiáng)地域性實(shí)用資訊的全面發(fā)掘。盡管現(xiàn)在是海量信息的時(shí)代，但地域性受眾卻存在對(duì)本地域的信息“饑渴”。加強(qiáng)本地資訊的周全化和精細(xì)化傳播，全方位的、立體構(gòu)筑地域性的信息總匯，這是地市報(bào)不可替代的優(yōu)勢(shì)。三是在比較周全地把握地方資訊的基礎(chǔ)上，抓好新聞的第二落點(diǎn)和第三落點(diǎn)，對(duì)本地重大題材的新聞進(jìn)行深入解讀，做好“大民生”新聞，提高新聞報(bào)道的地域能見(jiàn)度，同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)媒體，做好地域新聞資訊導(dǎo)航。四是對(duì)全國(guó)性的重大信息，以地方的視角，進(jìn)行地域性的解讀和分析。
在媒介加速融合的新趨勢(shì)下，中西部地市報(bào)更需要著力的就是抓住對(duì)地方信息更有親和力的移動(dòng)媒體，對(duì)各種傳播平臺(tái)上的本地信息資源進(jìn)行分類(lèi)型整合。首先要做好集合平臺(tái)，集合兩類(lèi)地方受眾：一類(lèi)是地理上的本地公眾，一類(lèi)是移動(dòng)的本地公眾(主要是在沿海和中心城市流動(dòng)的本地公眾)，通過(guò)分層性的內(nèi)容集合和組構(gòu)，打造本地公眾的主要資訊依托中介。
其次，建構(gòu)品牌載體，擴(kuò)張社區(qū)傳播。在三網(wǎng)融合帶來(lái)的新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中西部地市報(bào)要進(jìn)一步深化社區(qū)性媒體思維和機(jī)制建構(gòu)，主要包括兩個(gè)方面：一是地理性社區(qū)，就是占領(lǐng)本地的中心城區(qū)的和各縣市區(qū)的中心城鎮(zhèn)；二是虛擬性社區(qū)，在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬社區(qū)中，以地理界線為條件的虛擬社區(qū)為主要社區(qū)分割點(diǎn)之一。在移動(dòng)媒體成為主要的傳播終端以后，這種以地理界線為主題的虛擬社區(qū)將進(jìn)一步細(xì)化，細(xì)化的結(jié)果，就是小的、在人們的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)范圍內(nèi)能夠把握的社區(qū)，將成為主流。
從地理型社區(qū)的角度講，地市報(bào)可以通過(guò)開(kāi)設(shè)多種社區(qū)型的專(zhuān)欄和專(zhuān)題來(lái)滿(mǎn)足這種需求，也可以通過(guò)定制性的社區(qū)專(zhuān)門(mén)報(bào)頁(yè)(針對(duì)不同社區(qū)，做專(zhuān)門(mén)的社區(qū)報(bào)，滲透到所屬的市縣中心城區(qū))，在此基礎(chǔ)上與多媒體平臺(tái)連接和展開(kāi)，進(jìn)一步通過(guò)細(xì)分的方式，建構(gòu)各個(gè)利益群體和興趣群體的多元社區(qū)同時(shí)，要以社區(qū)傳播容量擴(kuò)張與質(zhì)量提升作為主要著力點(diǎn)，在傳統(tǒng)印刷載體和網(wǎng)絡(luò)載體、移動(dòng)載體的交叉點(diǎn)上，建構(gòu)集合本地受眾的互動(dòng)性欄目系列，尤其是建構(gòu)具有品牌影響力的欄目載體，如《杭州》的《19樓空間》等，進(jìn)一步細(xì)分媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的延伸領(lǐng)域，形成一些重點(diǎn)版面和欄目與網(wǎng)民信息交流的集結(jié)社區(qū)，在這個(gè)小社區(qū)的基礎(chǔ)上，建構(gòu)本地傳播的品牌，通過(guò)精準(zhǔn)性服務(wù)再延伸到手機(jī)媒體。這樣，就能用不可替代性的內(nèi)容產(chǎn)品占領(lǐng)地域市場(chǎng)。
特別值得注意的是，提升社區(qū)傳播能力與地域性社交性媒體有效嵌入，是一體兩面的關(guān)系，這就需要充分利用博客、播客、內(nèi)容社區(qū)特別是微博，激發(fā)媒體的活力，形成地域性媒體對(duì)新媒體的包容力和向心力，通
橫向的多種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)單元組合和縱向的手機(jī)媒體延伸。通過(guò)去路的地域性?xún)?nèi)容打包、分送、多元拼組和回路用戶(hù)內(nèi)容匯集、聚合和整合，打造開(kāi)放性強(qiáng)、導(dǎo)航性強(qiáng)的地域性信息內(nèi)容建構(gòu)和傳播通道；這不僅包括以微博作為獲得新聞線索和發(fā)布新聞的渠道，作為新聞報(bào)道的組成部分，而且通過(guò)精心的策劃和組織將微博打造成公共交流的平臺(tái)，使其與新聞報(bào)道更好地互相嵌入和融合。由于地理上的接近性,地域性媒體在以新興媒體為集合點(diǎn)，加強(qiáng)與社交性媒體的互動(dòng)上，在加強(qiáng)新媒體傳播中至關(guān)重要的“用戶(hù)體驗(yàn)”上有著更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
再次，強(qiáng)化活動(dòng)載體，擴(kuò)張可及性服務(wù)。地方性媒體最重要的功能是靶向服務(wù)，包括對(duì)當(dāng)?shù)毓娦枰膶?shí)用資訊傳播和可及性服務(wù)活動(dòng)。因?yàn)?，地方性媒體對(duì)地方的事務(wù)相對(duì)接近，可以形成一般地理圈上的可及性，這種可及性是中西部地市報(bào)貼近性服務(wù)的主要做點(diǎn)。
中西部地市報(bào)的活動(dòng)策劃和展開(kāi)，是有效提升媒體影響力，讓媒體融入本地公眾的基本路數(shù)，在新的媒體環(huán)境中，需要進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，通過(guò)活動(dòng)這個(gè)載體，發(fā)揮可及性服務(wù)優(yōu)勢(shì)。比如結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹卮鬀Q策、重大節(jié)日、重大社會(huì)活動(dòng)，展開(kāi)大型群眾性與媒體聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，不間斷地形成報(bào)道熱點(diǎn)；也可以通過(guò)與有關(guān)部門(mén)、有關(guān)行業(yè)協(xié)作，就本地公眾關(guān)心的某一方面的問(wèn)題，展開(kāi)競(jìng)賽、公眾當(dāng)、民間娛樂(lè)、基層報(bào)道者聚會(huì)等多樣性的社會(huì)化服務(wù)活動(dòng)，吸引本地公眾的注意力。地方性媒體的活動(dòng)展開(kāi)與公眾對(duì)媒體的參與緊密相連，也是其地域性?xún)?yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，但活動(dòng)或參與的主要目標(biāo)是加強(qiáng)對(duì)本地受眾(用戶(hù))的社會(huì)服務(wù)功能。
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