內(nèi)容摘要：本文以我國10個(gè)代表性省及自治區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過構(gòu)建燕尾突變、蝴蝶突變、尖點(diǎn)突變等模型，對(duì)我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展指數(shù)進(jìn)行測(cè)度。結(jié)果表明：我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不平均，普遍受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，呈現(xiàn)出沿海強(qiáng)于內(nèi)陸、南方強(qiáng)于北方的特點(diǎn);發(fā)展迅速的地區(qū)在準(zhǔn)備度、應(yīng)用度、影響度3個(gè)方面發(fā)展較為一致;協(xié)同作用對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù),突變級(jí)數(shù),發(fā)展水平
電子商務(wù)是目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，阿里、京東、蘇寧等電商平臺(tái)每年吸納大量人員就業(yè)，發(fā)展電商縣、電商鎮(zhèn)、電商村已成為安置農(nóng)村富余勞動(dòng)力的重要手段。國內(nèi)外眾多學(xué)者已經(jīng)為電子商務(wù)發(fā)展水平的測(cè)算提供了理論模型，但是對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究較少，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)很難做出量化評(píng)價(jià)。因此，為推動(dòng)我國農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，有必要設(shè)計(jì)一套完整的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)評(píng)價(jià)模型。
本文所建立的模型是受認(rèn)可的定性評(píng)價(jià)方法，但容易受到主觀因素影響，使得運(yùn)算結(jié)果出現(xiàn)錯(cuò)誤。因此，針對(duì)這一情況本文使用突變級(jí)數(shù)方法，將農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶入突變級(jí)數(shù)，利用突變級(jí)數(shù)的特點(diǎn)輔助結(jié)果，最大程度地降低主觀因素對(duì)于運(yùn)算結(jié)果的影響，使得結(jié)果更加科學(xué)準(zhǔn)確，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展提供理論支持。
數(shù)據(jù)來源為更準(zhǔn)確地反映電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展指數(shù)，本文選取10個(gè)代表性省及自治區(qū)截至2017年底的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，包括北部的河北與黑龍江、南部的廣東與廣西，東部的江蘇與浙江，西部的四川與陜西、中部的河南與湖北。
農(nóng)村寬帶入網(wǎng)戶數(shù)、寬帶接入行政村數(shù)量占行政村總數(shù)比例、農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)占總快遞業(yè)務(wù)比例、農(nóng)村人口擁有上網(wǎng)設(shè)備的數(shù)量、農(nóng)村公路總長(zhǎng)均取自2017年度《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》和上述省份統(tǒng)計(jì)年鑒;農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率取自上述省份的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告;農(nóng)村人口初中以上學(xué)歷人數(shù)取自于人口普查數(shù)據(jù)。
互聯(lián)網(wǎng)安全指數(shù)取自于2017年度《互聯(lián)網(wǎng)安全報(bào)告》;行政村轄區(qū)內(nèi)電商快遞代收點(diǎn)、快遞投遞網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量、農(nóng)村人口通過電商平臺(tái)購買商品總額、電商在農(nóng)村帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)取自政府網(wǎng)站;網(wǎng)店數(shù)量、電商村及電商鎮(zhèn)數(shù)量、從事電商人員人均收入取自中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù);上述指標(biāo)中部分省份、部分年份有個(gè)別數(shù)據(jù)缺失，經(jīng)過深入研究文獻(xiàn)及現(xiàn)有數(shù)據(jù)，采取了合理計(jì)算、運(yùn)用規(guī)律值或者平均值填補(bǔ)空缺。
我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)測(cè)度
(一)計(jì)算方法
計(jì)算農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)需要使用突變級(jí)數(shù)的方法。依次對(duì)每個(gè)子項(xiàng)目突變模型進(jìn)行分類，并依據(jù)分類由末端開始依次向上層展開運(yùn)算，可得到最終數(shù)值。首先建立層級(jí)關(guān)系及子項(xiàng)目的突變模型，并梳理突變模型相關(guān)公式。數(shù)據(jù)無量綱化處理。因?yàn)橥蛔兗?jí)數(shù)法涉及的各變量計(jì)量單位不盡相同，所以運(yùn)算時(shí)要運(yùn)用無量綱化處理的方法對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行處理，將涉及變量標(biāo)準(zhǔn)化，再對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化后的變量進(jìn)行分析。
由于涉及變量和數(shù)據(jù)特點(diǎn)眾多，因此需要使用多種無量綱化的方法，具體包括直線法、折線法、曲線法三種方法。突變級(jí)數(shù)法要求各變量均在0-1的范圍內(nèi)，因此對(duì)于第四層變量需要運(yùn)用直線法進(jìn)行處理，使處理后的變量符合突變級(jí)數(shù)法的要求。對(duì)第四層變量進(jìn)行計(jì)算，得到第三層變量。依次考慮第四層相關(guān)變量的數(shù)量，使用與之相符合的突變模型，通過歸一公式得出第三層變量。
在使用對(duì)應(yīng)的突變模型時(shí)，通過突出主成分作用，綜合考慮變量在模型中所發(fā)揮的作用和各個(gè)變量間的關(guān)系，進(jìn)一步得出系統(tǒng)取值的基本原則是否為互補(bǔ)原則，最終得出第三層變量。按照突變模型計(jì)算第三層變量，得到第二層變量。依次考慮第三層相關(guān)變量的數(shù)量，使用與之相符合的突變模型，按照相同的計(jì)算方法和步驟，運(yùn)用歸一公式得出第二層變量。按照突變模型計(jì)算第二層變量，得到第一層數(shù)值。依次考慮第二層相關(guān)變量的數(shù)量，使用與之相符合的突變模型，按照相同的計(jì)算方法和步驟，依次運(yùn)用歸一公式得出10個(gè)省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平指數(shù)。
(二)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展準(zhǔn)備度變量計(jì)算
準(zhǔn)備度指數(shù)的最初變量數(shù)值和無量綱化處理后的數(shù)值。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的準(zhǔn)備指數(shù)受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況、物流發(fā)展情況、農(nóng)村居民情況和農(nóng)村電子商務(wù)政策環(huán)境4個(gè)變量共同影響。
結(jié)論與建議
南方省份相對(duì)于北方省份在農(nóng)村電子商務(wù)方面發(fā)展較快，而沿海地區(qū)較內(nèi)陸省份的優(yōu)勢(shì)也很突出，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的正向拉動(dòng);浙江省作為電子商務(wù)發(fā)展最快的省份，共有淘寶村287個(gè)，在全國排名第一，占比35.75%;在電商最活躍的縣中，浙江省占據(jù)24個(gè)，銷售業(yè)績(jī)超億元的淘寶村也大部分在浙江省和廣東省。
政府應(yīng)當(dāng)加快推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高財(cái)政補(bǔ)貼力度，提升信息化水平與公路硬化率，確保物流運(yùn)輸效率;加大對(duì)農(nóng)村富余勞動(dòng)力的培訓(xùn)力度，激活農(nóng)村居民的電商致富思想，鼓勵(lì)農(nóng)村富余勞動(dòng)力利用電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè);引導(dǎo)農(nóng)村電商在發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的過程中深化與本地企業(yè)的合作，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而為電商發(fā)展提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);針對(duì)電商平臺(tái)銷售的產(chǎn)品通常具有集群性和品牌性，各地應(yīng)打造本地品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，從而迅速提升影響力。
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經(jīng)濟(jì)方向論文投稿：《現(xiàn)代營銷》雜志是一本連續(xù)多年，被被評(píng)為全國“社科類一級(jí)期刊”、“雙十佳期刊”的財(cái)經(jīng)雜志。但不同的是，我們一面發(fā)布產(chǎn)品信息，一面優(yōu)化項(xiàng)目資源;一面指引財(cái)富航向，一面指導(dǎo)銷售經(jīng)營。所以，我們以“共贏”為前提，以“媒介”為載體，讓結(jié)緣《現(xiàn)代營銷》的任何一個(gè)朋友，都收獲知識(shí)，贏得財(cái)富。
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